“当下消费者的生活方式正在发生变化，正在重新定义性价比，消费者注重自我投资、取悦自己。社交媒体也带来了圈层经济，以服装为例，越来越多的消费者更希望得到一种情感认同，他们可以在不同时段演绎自己的不同心情。” 伊芙丽集团副总裁董俊谈表示。

　　在此情况下，要求企业为消费者提供的产品和服务，也要随之作出改变。

　　海澜集团董事长周立宸表示，当前，中国社会步入了高质量发展期，人们对于服装的追求，从过去的寻求公共价值，发展到了满足个性化自我表达阶段。在这种状况下，海澜集团也提出了新的品牌价值主张。以产品价值为载体，未来海澜之家将以四大设计原则为方向，打造品牌独有的人性化服饰体验。

　　此外，企业选择在不同的场景为消费者提供不同的产品。董俊谈介绍：“消费诉求升级方面，我们调研出场景更对味，例如，就是我们现在有各种各样的场景，工作、生活、露营、度假等，根据场景生活所需求的服装去进行匹配，而不是简单的从正装到休闲装的概念，越来越细分。”

　　据了解，随着消费者的生活方式和消费属性在进行改变，品牌矩阵也需要全方位打造，伊芙丽及时让各子品牌进行补充；此外，伊芙丽通过多元化策略，让产品从服装延伸到香水、护肤、办公用品、家具类等。

　　董俊谈认为，时尚融入生活，品牌要为消费者带来生活的时尚，让人人都成为时尚的创造者、传播者。

　　数字化转型大势所趋

　　“数字化能力是品牌创新发展的基础能力，也是企业面向未来的基石和基因。” 波司登集团董事局主席兼总裁高德康如此表示。

　　他认为，对时尚零售品牌而言，数字化不是简单地把线上渠道开设出来，而是要打通前沿零售实现顾客在线、员工在线、商品在线以及门店在线。“现在我们正在加速推动数字化落地应用的企业经营管理全过程，聚焦用户、零售、商品持续发力，终实现办公移动化、业务在线化、运营数字化、决策智

能化的目标。”

　　将视线放宽可以发现，这是时尚零售品牌的共同动作。根据微盟智慧零售综合运营负责人昌盛恩介绍，“零售企业已经形成了共识，在这个不确定的环境之下，数字化的解决方案已经成为众多品牌确定性的选择，有70%的零售行业选择了数字化的解决方案。同时在信息化的基础之上每一年都会有10万元

以上的投资做信息化数字化的构建，95%的零售企业已经从1.0信息化的构建进入到2.0甚至是3.0的转型之路。”