2021年疫情后，国内线下门店受到影响，名创优品将重心放在海外业务上。到了今年，名创优品海外的扩张速度更加迅猛。

截至9月末，名创优品全球门店数近5300家，当中，海外门店数为2027家，占名创优品总门店数量的四成，同比增加191家。在本财季内，名创优品的法国里昂大都会圣热尼拉瓦勒门店正式开业，标志着其海外门店总数突破2000家。

从门店数看，名创优品在国际市场已经形成规模竞争优势。

以同样瞄准兴趣消费的美国综合折扣连锁店Five Below为例，这家“5美元店”素来以物美价廉、货物上新速度快著称。2017年起，美国潮玩零售市场遭遇洗牌，但这家折扣店连锁却以每年开设超百家新店的速度扩张，进攻的武器是“抓住青少年”。

进入2022年后，Five Below计划在2030年底前，新增2300家新店。但截至2022年上半年，其门店总数不超过1200家，企业创办今至已有20年。

名创优品则不同，仅用7年时间（2015年开始出海），在全球拓展了超过2000家门店。业内普遍认为，名创优品有如此“进攻”速度的关键，在于其依托于中国的供应链体系、以及成熟的市场运营能力。

名创优品一直针对不同国家地区消费者的多样化需求，推出具有本土化特点的商业模式与产品品类。

上个月，名创优品一口气在加拿大开设4家新店，根据本地市场特色打出“$2 Plus”概念，店内所有商品价格都在$2至$10之间，这也与中国市场的名创优品产品定位和模式拉开差异。

在阳光猛烈的东南亚地区，名创优品推出需求量大的袖套、雨伞等防晒品；为满足欧洲地区消费者对生活品质、格调的追求，名创优品则发力香氛产品。

而在北美市场，名创优品主打当地受欢迎的迪士尼、漫威、小黄人等IP联名公仔。在产品端，Five Below与名创优品相比并无优势。