图片世界杯带来的流量波动很大

若把视野拉长，看几乎囊括了所有热门体育赛事的咪咕视频，“季节性特征”则更为明显。

以高昂价格从央视买来转播权，然后像CCTV一样免费向观众播放——流媒体平台的盈利模式还是那老两样：要么找广告主植入贴片广告，要么向想看超清比赛的观众卖VIP（不买也可以看高清直播）。

画质升级从来不是观众的强需求，但日子好过的时候，自然有广告主替他们买单。乐视体育、PP体育、暴风体育、新浪体育等都曾在各大赛事上开出高额报价。等这一批名字相继没落之后，仍然有腾讯和阿里继续豪掷千金。

腾讯以15亿美元天价买下NBA数字媒体版权也不过就是短短3年前的事。但今年“降本增效”之风席卷整个集团，2022年5月，冬奥会闭幕后三个月，腾讯体育迎来大裁员，六大业务组被撤销，黄金时代结束。

短视频+小游戏+电商+体育，世界杯也得“抖音化”

旧王已死，新王带着充沛的现金流和更具粘性的用户已至。

过去五年，字节拿下的大型赛事版权包括NBA、北美职业冰球联赛（NHL）、职业橄榄球联盟（NFL）、美国职业大联盟（MLB）、温网、ICC板球世界杯等。快手则在2021年成为CBA联赛的官方直播平台和官方短视频平台，更是将东京奥运会与北京冬奥会版权也一并收入囊中。有传言称，快手为拿下双奥花费了25亿元，但被快手体育业务中心负责人褚奕否认。

短视频平台能改变体育赛事“又贵，热度又不持久”的命运吗？抖音正在用自己的长板去填补短板。

在赛事直播本身，抖音面向所有用户提供“4K超高清免费直播”，尽管咪咕（9元/月）和CCTV（29元/月）仍然延续着以往“高清免费、超清付费”的模式。

在内容上，抖音请来了黄健翔、刘建宏、范志毅、孙继海等人组成“名嘴聊球”专题，并推出了《DOU来世界杯》《依然范志毅》《黄家足球班》《懂球大会》等节目。在产品上，抖音为世界杯在首页开辟了新的入口，还像足球软件一样做了赛程公示、比分榜单和球员分析。

当然这些都只是基础操作，抖音真正的长板还是在于将世界杯解构为它更熟悉的玩法。