中国企业品牌和跨境知识产权保护意识正在提升

根据亚马逊全球开店2021年的一项卖家调研显示，中国卖家在品牌打造和出口跨境知识产权保护意识上已经显著提升，93%的中国卖家表示在亚马逊全球站点上建立品牌非常重要，75%的中国卖家对在亚马逊上创建和提升品牌很有信心。过去四年，在亚马逊上完成品牌注册的中国卖家数量增长了40倍。中国品牌也越来越重视品牌的多站点布局，14%亚马逊上的中国品牌已经在超过5个国家或地区拥有注册商标。

例如，浙江羽绒服品牌Orolay在2014年就为品牌注册了商标，目前在全球拥有13个自有品牌和14个注册商标，且还对热卖产品进行了外观专利申请。互联网生活品牌图拉斯TORRAS在美国、加拿大、欧洲、日本等成熟市场，以及阿联酋，澳大利亚等新兴市场均完成了品牌注册。同时，在全球化战略意识下，我们从2016年至今持续进行商标的全球布局，目前在全球拥有261个商标，并申请了3500件专利保护，海外专利申请150多件。

平台专注“打假”，为品牌出海扫清部分障碍

中国出海品牌亦可借助电商平台的工具，提升品牌和产品专利保护，维护我国品牌在国际的口碑。

亚马逊2021品牌保护报告显示，亚马逊在2021年投入9亿多美元用以保护其客户、品牌、销售伙伴和平台商家免受假冒、欺诈和其他形式的侵权。该平台通过先进的机器学习技术和专家的人工审查，主动预防商城中出现假货及不良行为者，并不断创新，打击售假者试图规避亚马逊审核的行为，避免售假者有机可乘。2021年，亚马逊阻止了250多万次创建新销售账号的尝试。

此外，亚马逊也提供Transparency(透明计划) 、举报违规行为工具 (Report a Violation)、Project Zero等工具，助力品牌方拦截假冒商品。随着品牌对亚马逊自动品牌保护工具应用的提升，以及自动品牌保护工具有效性的增强，品牌通过亚马逊品牌注册提交的有效侵权问题的平均数量较上一年减少了25%。

跨境电商作为我国高速发展的外贸新动能，必须通过政府监管、行业协会以及跨境电商平台的共同协作，提升国际跨境电商经营的合规意识和整体风控水平，帮助企业加强与国际经贸规则和标准对接，共同促进中国跨境电商行业合规健康发展，提升中国品牌在国际的声誉和影响力。中国企业在“走出去”过程中，亦应学习遵守所在国的法律法规，强化知识产权和守法经营意识，维护中国制造在国际的整体口碑。