际上，跨境电商经历了起起伏伏多个阶段。而为什么跨境电商在近年又再次被互联网巨头们看好？ 

亚马逊封店、蒋凡调任、Tik Tok入局，这些事件都不会是偶然发生。头部玩家变动的背后是跨境电商正在发生行业性的变化。 

一级市场的嗅觉往往更敏锐。2020年，华映资本投资了主攻中东市场的母婴电商品牌Hibobi。 

对于为什么会关注跨境电商，华映资本相关投资人表示，主要是从供给和需求两侧让他们看到了跨境电商的红利。“国内的供应链的成熟，让国内品牌有的效率，即便加上了履约，成本还是很低。” 

“像3C数码、大件家具这些品类，在中国有大量的产业集群带，从三公里半径范围内，所有的核心供应商全都在一块，可以做到非常快速的打样、迭代以及研发，即便在美国也完成不了这么高效的调配。”华映资本相关投资人表示。 

而Tik Tok 的服务商行云集团的转型也是一个侧面证明。2020年底，行云集团由进口转向出口，一方面给大的c端线上和线下渠道供货，另一方面连接的中国产业带，帮忙中国品牌出海。在他们看来，中国的供应链已经发展到了一定阶段，会有溢出是必然。现阶段是国内供应链和制造业的新窗口期。 

今年，行云将原有的国际化基础上，重点扩张英国、德国、印尼等九大市场，进一步扩大出口业务。 

而也正是在这一底层逻辑下，产业带的成熟催生国内更多品牌旺盛的出海需求。 

电商服务公司Jet Commerce便明显感受到近两年品牌出海需求的增加。 

2017年成立的Jet Commerce之前扎根东南亚市场，直到2020年9月回国并转向服务国内品牌出海东南亚。“整个出海的趋势就是在国内还是非常热的，出口需求也是不断扩大，再加上电商人才都是在国内，所以我们回到。” 

目前，Jet Commerce已服务了大疆、OPPO等国货品牌，而以元气森林、完美日记为代表的多个新消费品牌也曾与Jet Commerce有过多次接触。 

也有从业者告诉Tech星球，“基本上做国内的卖家多多少少都会了解跨境，或者是说已经在做跨境。” 

根据今年1月，海关总署公布的数据，2021年我国货物贸易进出口总值39.1万亿元人民币，比2020年增长21.4%。其中，出口21.73万亿元，增长21.2%；2021年，我国跨境电商出口同比增长24.5%。 

商务部新闻发言人束珏婷今年1月也表示：近年来，我国外贸新业态蓬勃发展，持续创新。跨境电商5年增长近10倍。 

而在全球疫情的催化下，海外消费者不得不适应线上购物，被动改变的消费习惯也刺激了出海的需求。 

另一方面，亚马逊2021年的封店潮，让平台上的中国卖家都有所忌惮。多位跨境卖家向Tech星球表示，今年会考虑多平台发展或者考虑建立独立站。 

2021年9月，亚马逊在其打击卖家操纵评论以及其他违规行为的过程中，使大约600个中国品牌支持的3000个卖家账户被关闭。 

而2022年年初，速卖通也发布了针对卖家的四大政策：“对已入驻商家进行年度销售额考核；提高新商家的入驻门槛；关闭个体工商户入驻入口；限制商品发布数量。”可以看到，阿里也在清理平台上的低质量商家，注重品牌化。 

这些商家的流出，必然会给Tik Tok等新兴平台带来机会。即使没被整顿的商家为了不被平台限制，也会考虑入驻更多平台。 

而有趣的是，Fanno被外界称为“海外版拼多多”，主打低价策略，用促销吸引用户，并且商城白牌商家也不占少数。据36氪报道，目前Fanno商城大多数商品的价格在1至16欧元之间，部分服装、饰品和手表等的价格甚至在1至5英镑。 

这意味着，在早期Fanno可以自然衔接其他平台流出的商家，来快速建立基础框架。 

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