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发布时间: 2022-11-19 09:24
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英国市场:“被阉割的美国市场”的跷跷板

英国市场和美国市场,从纸面上的个人收入和购买力来看,相似度颇高,至少TikTok在下场前期,对此是有共识的,认为两个市场的商业模式和算法模型,可以互相复制套用。

可下场愈久,愈加发现早期的预判越有出入。

先谈美国市场。

毋庸置疑的是,对跨境电商而言,美国是大标的。

2020年入局TikTok的Sky在做玩具生意,他发现,在美国没补贴、不促销,生意却非常好。很多客单价100美元的商品,只要狠抓产品质量,在包装、售后等服务上下功夫,甚至不需要买流量订单依然不断。

如此理想的买卖环境,TikTok电商在美国似乎可以高枕无忧。

然而事实并非如此,TikTok在美国大的挑战是政策风险。

知情人士向雷峰网透露,以广告业务为例,整个2021年,TikTok都在忙合规的事儿,牵扯了太多的精力。由于数据在Oracle上,TikTok不得不将美国机房所有系统做备份,再让Oracle来操作。

这让数据转换流程变得非常麻烦,迭代周期也变得冗长。逼得TikTok在别的国家研究出算法模型,再套用在美国上,且所有迭代都在他国。

因此美国的迭代速度,就比在英国、澳大利亚等英语国家足足慢了2-3个月。

其实早在2019年开始,美国政府便启动了对TikTok的调查,当时的特朗普政府也表示将禁止TikTok继续在美国运营,除非被美国公司收购。

TikTok做出了相应对策。高薪挖来迪士尼高管担任CEO,以“白人面孔”应对可能遭遇的国会听证;美国运营团队全部迁出中国;将全球用户数据存储在美国弗吉尼亚和新加坡... ...

近日,TikTok全面将美国用户数据迁移到了Oracle的服务器上,字节将删掉美国用户数据,且无法访问。自此,美国用户数据不受TikTok的控制和监督。


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