新兴市场流量更分散，广告预算怎么分？

Facebook巨大的流量在过去很过年里撑起跨境电商卖家（尤其独立站卖家）业务增长的半边天。

以SHEIN为例，SimilarWeb数据显示，2021年，Facebook占据其社交渠道流量超过60%的份额。

在Facebook约29.12亿的全球月活用户当中，北美市场占据2.62亿，欧洲市场占据4.27亿，亚太地区占据12.78亿，其他地区占据9.45亿。这意味着，跨境电商卖家在全球各大区域市场都离不开Facebook的流量滋养。

毫无疑问，北美市场是跨境电商的核心阵地。而随着头部电商平台在东南亚、印度、中东、拉美等多个新兴地区拓展业务，跨境电商卖家们也迎来了投入“未来增量市场”的机会。

但与北美市场不同的是，新兴市场还没决出的社交媒体霸主，对于跨境电商卖家而言，也面临着流量分散的问题。

例如，在东南亚地区，与Facebook、Instagram争抢用户时间的社交应用，有来自韩国的Line，来自美国的Twitter，来自中国的TikTok、Wechat、BIGO LIVE等，还有来自东南亚本土的Zalo。这其中，TikTok和Twitter是meta大的竞争对手。根据App Annie《2022年移动状况》报告数据，在东南亚，TikTok在2021年的用户平均每月使用时长达到了16.4小时，接近Facebook的18.2小时，远高于Instagram的9.9小时。

一、中东欧地区电商概况

我们在考察一个地区的电商发展潜力时，通常会采用一系列的指标。