在印度推广一款内容App并不简单，虽然坐拥13亿人口，但只算是个新兴市场，一款App的推广面临诸多问题。

语言难题是内容平台面临的关。据BBC统计，印度只有十分之一人口、约合1.2亿人使用英语，宪法承认语言就有23种， 而一家非营利组织则列出印度仍在被使用的语言有415种。

Dailyhunt观察到，虽然早期印度安卓智能手机用户熟悉英语和科技新闻，但长期来看，未来使用本地语言并需求大众消息的用户会占据绝大多数。

所以他们的策略是，同时支持英语、印地、孟加拉和泰米尔等15种当地语言。为此，他们在App中实现了跨语言的字体渲染。攻克了语言难关后，Dailyhunt一举成为印度国民级应用，热度堪比头条。

2018年，Dailyhunt和800家媒体达成版权合作，每天向用户推送超10万条新闻。目前，该App的安装量超过1.55亿，用户超过5000万。

营收方面，Dailyhunt和众多内容平台一样，通过原生广告获得收入。有趣的是，他们的合作伙伴就是中国的汇量科技（Mobvista），采用智能算法实现高度的广告匹配，同时还能屏蔽竞品广告。

2020年4月，似乎是这只印度版“头条”的潜力，字节跳动再次出手，参与了VerSe Innovation的2350万美元的G轮融资。

2、TikTok跌倒，VerSe吃饱

2020年6月，印度下发公告，封禁来自中国的包括社交、自拍、跨境电商、远程办公、互联网工具、短视频等59款应用。2020年第三季度，中国出海应用下载份额从48%锐减至24%。

字节的TikTok以及快手的Kwai无一幸免，就此痛失印度市场。然而正是因为国内出海短视频应用遇挫，才喂饱了印度诸多本土的互联网公司。

2020年7月4日，VerSe Innovation决心发力短视频，推出应用程序“Josh”，试图瓜分TikTok下架后空缺的市场。

打开Josh App，你会看到Josh不仅界面几乎完全模仿TikTok，从内容属性上也存在大量TikTok同类的音乐、动效。

正是这样的下沉应用，在印度这个新兴市场迅速集中了海量用户和创作者。据报道，Josh每月至少有1.15亿活跃用户。

巨大的用户增长为母公司带来了营收和股票的双双增益。