字节跳动旗下的Tik Tok，是跨境电商行业中表现为活跃的。

2020年，Tik Tok开始在美国市场试水直播电商带货，到去年年底，其独立电商平台Fanno已在欧洲五国上线，今年3月初，TikTok Shop一连新增泰国、越南、马来西亚三大站点，加上此前开通的印度尼西亚与英国两个站点，已经在国内拥有五大站点。对于Tik Tok的潜力，不少业内人士都报以很高的期待。

抖音的老对手快手，在国际化业务上，也一直不怎么消停。五年内就进行了三次大的调整，去年快手海外版“Kwai”与巴西大的家电百货零售商合作进行直播电商测试，5月即上线了跨境电商业务“快手进口店”，向用户提供海外商品。

在与Tik Tok越拉越大的差距面前，近期，快手再次对国际化事业部进行组织架构调整，国际业务技术团队由快手CTO陈定佳主抓，进一步提升了海外业务在快手内部的战略优先级。

抓住东南亚早期红利，以“狂奔”的姿态迅速崛起的极兔快递，吃下了跨境电商的巨大红利。2020年疫情肆虐，网购需求爆发，极兔快递从东南亚杀回，与拼多多建立深度合作，仅用10个月的时间，就实现了日单2000万的目标，走完了中通16年、圆通18年的艰辛之路。值得一提的是，拼多多的创始人黄峥与极兔快递创始人李杰师出同门，他们的师傅是鼎鼎大名的段永平，这两家公司，都有段永平的投资。

此前，曾有学者预判，“跨境电商的潜力还没被完全释放，到2025年35%的外贸额有望通过跨境电商来完成。”

在这个极具潜力的市场中，巨头们已经蓄势待发。

03出海难题，在迷失中寻找新的方向

2020年2月，当Google把超过600个应用程序从商店中删除时，从腾讯、阿里、字节跳动为代表的互联网电商平台，到猎豹等在内的开发者，都只能无奈接受被清理的命运。

国内企业在海外发展的每一步，都不得不担心随时被卡脖子的问题。