创始人工程师出身，高管运营经验丰富。创始人阳萌曾任 Google 算法工程师，深谙平台 系统算法，使得公司线上经营具备天然优势，同时也为公司打造了重研发、重产品的基 调。此外，公司高管均曾任职全球头部企业。赵东平曾负责 Google、Dell 的运营销售工 作，高韬、张山峰曾负责 Google 商业客

户解决方案部工作。核心管理层的技术和丰 富运营经验为公司研发及线上业务发展提供重要支持。

消费电子出海，线上业务占比较大。公司当前业务以欧美等海外市场为主，其中北 美地区收入占比大，常年维持在 50%以上，欧洲市场相对稳定，每年收入占比为 20%左右。从渠道结构看，尽管公司不断开拓线下市场，其收入占比逐年上升，由 2017 年的 23.3%提升至 2021 年的 36.4%，但线上渠

道仍为主要收入来源。

公司品牌矩阵完善，覆盖多个浅海品类。公司成立伊始便专注于消费电子领域，积极进 行品类拓展并建立多个子品牌矩阵。当前安克创新已成功打造充电类主品牌 Anker、无 线音频领域 Soundcore、智能家居领域 Eufy 与智能影音领域 Nebula 四大自主品牌，产品 品类完善，适用于多种应用场景。其中充

电产品为公司基本盘，2021 年收入规模 55.5 亿 元，营收占比为 44.2%。无线音频与智能创新业务持续拓展，至 2021 年营收分别为 28.5/41.0 亿元，相应占比为 22.7%/32.6%。

（二）竞争优势：精品路线+浅海战略助力公司持续成长

按平台与选品策略可将安克划分为第三方+精品模式。从交易平台看，跨境电商可划分为 第三方平台与独立站两大类。前者主要依附于 Amazon、eBay 等海外线上平台，后者指 跨境电商 DTC 模式下的自建平台。若根据产品品类与 SKU 数量，又可将跨境卖家分为 精耕细作的精品模式与全面铺货的泛品模式

。其中以安克为代表的精品模式企业主要专 注于某一领域的产品研发，借助其爆款获得良好口碑和较高排名，实现销量的显著提升。

消费电子行业规模庞大，跨境电商品类数码 3C 占比高。随着消费电子行业技术的不 断创新，近年来全球市场规模呈平稳增长态势，当前已接近 8000 亿美元，同时线上销售 占比在疫情催化下显著提升，Euromonitor 数据显示全球消费电子行业电商渠道份额已由 2015 年的 20.7%大幅提升至 2020 年的 

41.2%。此外，消费电子各类产品亦是跨境电商的 热门品类。根据亿邦智库数据，我国跨境电商出口品类中数码 3C 产品以 28%的占比居 首，这也是安克创新所重点布局与发力的优势赛道。