随着近期国内外经济动荡、叠加疫情反复带来的一系列后果，各地都在为经济复苏做出更远的考量。展望未来，经济复苏要寻找怎样的支点？要依靠什么样的抓手？近年来火热的电商直播行业或许能给出一些答案。

艾媒咨询数据显示，2021年，中国直播电商行业的总规模达到12012亿元，预计到2025年规模将达到21373亿元。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，已经成为电商平台、内容平台的新增长动力。

疫情期间，中国直播行业已成为经济复苏的重要平台。随着“直播带货”消费模式的兴起，中国市场已显示出强大的潜力和活力，并加快了实体商业向数字化转型的步伐。中国网红经济的发展以及MCN机构数量的增加使中国在电商直播行业处于的地位。2022年MCN市场规模达到432亿元，预计未来

的几年将继续保持增长的趋势。

可以预见，直播电商行业，具有广阔的市场潜力，将在未来的经济发展中起到重要的抓手作用。

然而，在去年年底的大主播缴税风波之后、今年618期间，几个顶流也因各种原因隐匿。在野蛮发展到有序发展的过程中，行业过去的哪些经验值得借鉴？哪些资源还将成为促进行业发展的重要积累？

事实上，当前的电商直播面临的正是一个承上启下的阶段。此前，行业野蛮发展时代，直播带货的乱象也开始不断被曝光，例如商品造假、数据造假、价格造假等事件频频出现，让消费者对直播带货中的商品品质有了担忧。去年年底，在经历过行业集体阵痛后，直播电商迎来一次空前规模的大洗牌，开始走

向规范有序的良性发展阶段，这期间必然会淘汰大量鱼目混珠，滥竽充数的人和机构。

纵观过去几年的发展，MCN机构在电商直播的发展繁荣中起到了至关重要的作用，而在未来“去大主播”的趋势之下，MCN机构的作用则更为关键。

进入“后红利时代”，直播回归本义，不再受困于某个单一环节，而是需要摆脱流量思维，保障产品和供应链，真正减少中间环节，提升消费者体验，形成良性循环。与此同时，直播平台也加大了对MCN机构和主播的管理，不断提高MCN机构的入驻门槛，更加注重带货能力与质量，一批真正具备软实力的从

业者开始挑起行业大梁。

类似谦寻公司这样的行业顶流，也成为行业发展的重要依托。几个月前，谦寻文化在淘宝直播3月机构月榜中挤下一众竞争者，排名。