直播电商：资本入局助推行业发展

　　突然爆火的东方甄选，让资本市场重新给新东方定价。

　　短短几天，股价飞涨，同时带动多个机构赚得盆满钵满。据已披露信息，凯思博在2022年一季度对美股新东方（EDU.US）进行加仓，加仓比例达到44%，终持股比例为1.88%。

　　根据国泰君安研报，全球投资机构高盛集团、摩根士丹利等也都坚持“定投”新东方，目前或已盈利。

　　东方甄选有如此高的资本定价或是直播带货行业的一个缩影。值得注意的是，直播带货真的可持续吗？

　　或正是有这样的担忧，在股价高涨的关键节点，腾讯（00700.HK）、摩根大通（JMP.US）为代表的资方开始大规模减持新东方集团相关的股票，在高位脱身。

　　据港交所披露，腾讯控股于6月15日和6月16日连续两日减持新东方在线。两日累计出售约7460万股，共套现约7.2亿港元。减持后，腾讯控股对新东方在线的持股占比下降至1.58%。

　　关于新东方转型后的未来，市场猜想不一。

　　但可以明确的是，近几年，随着新兴技术及社交网络迅速发展，视频成为信息表达的重要载体，叠加疫情大背景下“宅经济”持续发酵，直播电商行业日渐繁荣。

　　中商产业研究院报告显示，2020年中国直播电商市场规模相较于上年增长121%，达9610亿元。预计2021年中国直播电商市场规模将达12012亿元，2022年中国直播电商市场规模进一步上升至15073亿元。

　　据艾媒咨询报告显示，2021年中国直播行业全年投融资金额为559.6亿元，投融资数量达61起。截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与2020年同期相比增长47.2%，占网民整体的63.1%。

　　从上市公司的财报结构来看，直播带货的成绩同样亮眼。

　　以快手为例，2022年季度，快手的核心营运数据创下新高。公司总收入同比增长23.8%至人民币211亿元。其他服务收入为19亿元，同比增长达54.6%，主要由电商业务推动。