国内电商平台的直播带货内卷程度似乎把该行业进一步推向了万亿蓝海。而差异化之后的直播带货，究竟能给平台带来多大效益，引得资本市场纷纷入局的缘由又是什么？

　　东方甄选：成为“天选之子”的因素

　　近日，新东方旗下直播带货新平台“东方甄选”以别具一格的“双语带货”模式火遍全网。

　　抖查查数据显示，2022年6月9日起，东方甄选开始了轮，直播间粉丝数总量突破100万；于2022年6月17日，东方甄选的粉丝增量达到顶峰为391.65万；截至7月1日，东方甄选的粉丝数已超2062.9万。

　　根据抖查查，此前，东方甄选粉丝数从关系0到100万耗时6个月之久，而从100万到1900万仅用十余天。

　　的同时带动新东方在线（01797.HK）股价飞涨。Choice数据显示，6月9日-6月16日期间的6个交易日，公司股价连续上涨，区间涨幅达554.46%。

　　东方甄选成为“天选之子”的背后，除了内容差异化的卖点，背后还有抖音的推波助澜。

　　行业层面，顶流主播热度下滑或退出市场，很难在短时间内找到替代。抖音方面，今年六月罗永浩宣布退出抖音直播界。换言之，在618直播带货的几百亿生意面前，头部主播却几乎进入空窗期。

　　此时，抖音选出本身有品牌度的东方甄选，或不止是在补位罗永浩或者是头部的退位，更重要的是以差异化内容的内卷方式来抢滩其他直播平台的战场。

　　此外，抖音与新东方存在供应链的相关利益关系。新东方的产品，目前大部分都属于抖音内部产业带，因而东方甄选产品的销售量增长，会给抖音带来较大的利润空间。

　　“内容进化”一定程度上对传统直播带来降维打击，但未必能构成长期的护城河。新东方在当下仍缺少能将流量长期留下的能力。

　　在食品安全方面，有用户曝出，收到新东方寄送的桃子，烂了好几个。沟通后，用户得到了来自东方甄选的全额赔付。

　　业内人士指出，在农产品赛道上，除了做好消费者服务维护自身好口碑外，供应链更是绕不过去的难点，而“东方甄选”的挑战才刚刚开始。