毫无疑问，2019年将是促进电子商务行业变革和增长的一年，在这个过程中，东南亚会成为令人兴奋且充满希望的区域性市场。在欧洲市场，小米已经又一次“站上风口”，据雷军8月的微博透露，小米手机在欧洲市场已经进入前三，其中西班牙市场，法国市场第二。小米手机在欧洲市场的增长速度，已经是当之无愧的了。

事实上，除了小米，还有像科沃斯、安克、添可这样的品牌都通过跨境电商在欧洲市场取得了不俗的成绩。值得注意的是，在欧洲这片跨境电商“蓝海”中，诸多中国新兴品牌的表现也十分抢眼。

主营扫地机器人的乐航科技，今年开始着重研发配合欧洲消费者使用习惯的长续航、大吸力、高效算法产品阵列，其在亚马逊上成交金额较去年超5倍的增长中，欧洲站点贡献了80%的销售额；主营油画刷、调色刀等美术类工具的康达，在今年借助亚马逊物流整合服务，不断优化库存分配，成交额年增长达3倍；而主营服装品牌的俊亿，在其热卖的瑜伽裤、骑行裤产品基础上，深挖拓展运动服饰大类，在欧洲站点的销售同比达3倍增长。

时至，对中国出口跨境电商卖家来说，欧洲的市场潜力已经爆发，欧洲已经成为了跨境电商的新蓝海。

风口已至，欧洲市场一片蓝海

欧洲成为跨境电商新蓝海的背后，有三大不可忽视的重要因素：

欧洲零售电商持续发展，电商渗透率一再攀升。

事实上，目前欧洲国家电商渗透率已达79%，这一数据仅次于北美地区的81.5%，高于亚太地区平均水平。同时，根据麦肯锡今年9月的调查数据显示，受疫情影响，60%以上的欧洲消费者开始尝试新的零售渠道。人们的消费习惯加速向线上迁移，这无疑将推动欧洲电商市场规模的进一步壮大。根据Ecommerce Europe的数据，到2020年年底，欧洲电子商务市场将达到7,170亿欧元，较去年增长12.7％。

欧洲电商市场的高速发展和不断一再攀升的电商渗透率，为卖家取得成功奠定了良好的用户基础。值得一提的是，在欧洲电商的蓬勃发展中“跨境”二字是无论如何都无法绕开的关键词。数据显示，2019年跨境电商在欧洲电商市场占比已达23.55%，仍在逐年升高。

中欧贸易形势的趋好和政策的助推。

在《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）正式签署后，欧盟方面也坐不住了，积极向中国喊话，表示希望早日达成《中欧全面投资协定》（BIT）。据有关数据显示，中国与欧盟在2019年的双方贸易额达到了4.86万亿元人民币，中国就已经成为欧盟大的进口来源地。而BIT的顺利签署，将进一步实现中欧之间的贸易自由化，对于跨境电商而言，意义非同一般。

疫情发生以来，中欧班列开行数量逆势上升，截至7月份已连续3个月每月开行超千列，为保障疫情下中欧及“一带一路”沿线国家物流畅通和物资供应稳定发挥了重要作用。中欧贸易更是在今年实现“逆势增长”，数据显示，前7个月来，中欧进出口总额达3287亿欧元，中国也次成为欧盟大贸易伙伴。在中欧贸易形势利好趋势的背后，面向欧洲的出口跨境电商还有巨大的潜力有待深挖。

跨境电商平台在欧洲的不断投入。