我们预计建设独立站的规模会持续上升，并且逐渐趋于精品化。建设独立站需要具备较强的运营能力，前期的技术开 发以构建成熟的网络，中期广告投放以达到引流，再通过输出优质内容与服务增加客户粘性、扩大客户群体，终形成成熟的私域流量。精品模式或成为独立站终解法，深度运营细分类目，吸引客户留存，积累口碑，终真正 达到卖家品牌化的目的。随着互联网技术的不断升级迭代、跨境电商数字化服务商增加，独立站的建设成本相较于早 期会有明显下降。

4. 新冠疫情加速中国品牌出海

疫情爆发后，中国对外贸易快速恢复，为中国跨境电商行业发展奠定坚实基础。我国疫情疫情防控成效显著、复工复 产快，保证了生产与供应链的双稳定，为我国跨境电商行业发展奠定了坚实基础。中国在 2020 年 2 月疫情爆发期间 商品与贸易金额下滑至 804 亿美元，同比下降 41%。而在 3 月，我国对外贸易快速恢复，当期商品与贸易出口金额 实现 1846 亿美元，同比仅下降约 7%；4 月即恢复至疫情前水平，并同比提升 3%，此后我国商品与贸易出口金额同 比回升快速。

疫情推动全球电商渗透率提升，中国跨境电商受益。受全球疫情影响，各国出台管控措施限制居民消费出行，加速提 升线上消费渗透率，海外消费者跨境网购习惯加速养成。根据 Statista 和 eMarketer 的数据，得益于疫情的催化，2020 年全球电商销售额同比增高 27.6%至 4.3 万亿美元，预计到 2024 年，全球电商销售额将增至 6.39 万亿美元。

根据 Statista 数据，自 2020 年 4 月起，英国、意大利、德国、西班牙的线上消费订单同比提升 -200%；在电 商市场较为成熟的美国，2020 年美国消费者对网络购物的兴趣大幅度提升，47%的消费者表示对网络购物更有兴趣。 从线上零售额来看，2020 年美国线上零售额二季度、三季度、四季度分别同比提升 44%、37%和 32%；从线上零售 额占比来看，2020 年美国线上零售额占零售额比二季度、三季度、四季度分别为 15.1%、13.5%和 15.7%。消费者 线上消费的意愿和金额同步增长，消费粘性与习惯逐渐形成。长期来看，疫情培养的线上买家的消费习惯将是不可逆 的。

中国产品素来以高性价比著称，又由于这次疫情的催化，全球 90、00 后这一代年轻消费者有契机且愿意尝试新鲜事 物，追求性价比、实用性，使得中国商品在海外市场受到较高认可。此外，海外国家电商渗透率仍然存在较大提升空 间，预计未来中国跨境电商仍保持高速增长状态。

5. 跨境电商受国家政策支持

跨境电商作为国内企业出海的重要途径，受到国家政策的大力支持。外贸作为拉动我国经济增长的重要部分之一，正 随着全球互联网的不断普及而发生新的业态变化。传统外贸服务向综合性跨境电商演变，跨境电商正在成为我国进出 口贸易往来的关键途径。在这样的大背景下，我国政府通过一系列政策来扶持跨境电商行业。