新加坡消费者数字化程度与经济水平高，且国家网络与物流基础设施完善。但国家疆域较小，许多繁荣的购物点信步或驱车可达，属于一个线下零售社会。因此该国电商与总零售占比并无想象中那么高。

电商体量

东南亚电商体量也是非常重要的一部分，是我们了解竞争对手的重要信息。东南亚各国家排名依次为印度、印尼、新加坡、泰国、马来西亚、越南。

从人口角度来说，印度和印尼以优势领跑东南亚，位列、第二。其中印度电商将从2017年的$18,026（百万）增长到2021年（e）的$39,460（百万），并保持21.6%的高复合年增长率，这个市场是可选择的。

但是印度和印尼市场叫复杂不易操作。相反，类似于新加坡，泰国，马来西亚这些国家，电商体量适中，对跨境电商与外商投资政策友好，属于易于进入，先行试点，并辐射他国的机遇市场。其中，新加坡人口虽少，但国民经济发达，居民购买力强。泰国和马来不相上下，前者胜在人口，后者胜在经济。

虽然越南“人口多，底子薄”，但他充满生机与活力，是东南亚GDP增速快的国家，也是全球劳动成本低的国家，更是即新加坡之后，东南亚第二大外商投资（FDI, Foreign Direct Investment）目的地。

网络渗透率

新加坡，马来西亚与泰国均拥有较高的互联网（79%+）与移动渗透率（76%+）。而印度、印尼、越南尚有较大提升潜力空间。

除新加坡外（76%），其余各国的智能手机渗透率均处低位。诸如第二大人口国的印度，智能手机渗透率仅28%。但伴随智能手机普及的全球化趋势，东南亚整体环境亦存在较大提升潜力。

相信伴随上述渗透率增长，越来越多的用户加入网民浪潮，社交与电商规模亦将随之同步提升，并拥有较大的潜在增长空间。不仅实体电商迎来增长，电子通讯产品（如手机及其配件），网络金融，在线服务等虚拟产品的品牌出海也将坐拥更多机遇。

在线消费水平

新加坡消费者以1022美元的人均在线消费额领跑东南亚各国。其次为印度、印尼和泰国，但他们均比新加坡低出4倍左右。

马来西亚和越南低，这两个国家均面临电商体系欠成熟的困扰。尤其是越南，除国民经济薄弱外，对于电商更缺乏信任，故年度人均在线消费额仅55美元。

对中国产品接受度

从对中国产品态度来说，可分为接受度较高、适中、较低三档。新加坡，马来西亚，作为华人社会，对中国产品接受度较高。印度、印尼、泰国对中国产品接受度适中，其中印度展现出更「偏好国产品牌」的倾向。

由于历史等原因，越南消费者对中国产品态度欠佳，但对于中国电子产品，尤其是手机类产品具有更高接受度。得益于小米，华为，Oppo等中国品牌的强势进入，东南亚消费者对中国产品，尤其是电子产品的接受度正在加速建立亲和度。

对于东南亚国家的选择，大家可以结合这几个方面进行，重要的是深入市场，了解市场，以及国家居民是否有需求，有无消费能力出发。把你的眼光准一个地方，努力去做，去探索，肯定能取得丰富的硕果的每一份工作开展之前都要经过必要的调查，了解所处的市场环境，以及适应这个市场的产品都有哪些，这样才能更好地开展接下来的工作。