一位韩国品牌商对腾讯科技表示，一方面，从其他市场的进入难易程度而言，相比日本等市场，中国无疑有着巨大的优势和基础；另一方面，中韩两国洽谈自贸协定也为韩国打开中国市场提供了契机。

以此次中国将全面实施二孩政策的消息为例，在收到消息后，韩国的奶粉厂家纷纷公开了扩大对华出口的计划。

而来自日本的反馈则基本为漠视，一位日本品牌商对腾讯科技表示：“想让日本品牌对此次传闻有反应，恐怕要很久以后了，更何况日本的乳品每年的产量几乎是固定的，应该不会因为一个国家的政策而产生改变。”

另一个明显的现象则是文化营销，在更早的上世纪八十年代，日剧曾经引领潮流，而近年来则是韩剧韩综成为文化输出的主流，而韩国的品牌也借助文化输出而在中国影响力巨大。

吉田直史对腾讯科技表示：“这种情况出现的原因是现在日本更重视国内的利润，所以在考虑海外的文化传播的情况下缓慢了起来。”

但吉田直史也坦承，此前日本对电商的意识并不高，但是近正在开始松动。细贝孝一也对腾讯科技表示：“今年一些日本品牌开始意识到中国市场能够带来的改变，但行动还是比较缓慢。”

几年前，eBay并不建议中国卖家投身欧洲小语种市场，一位汽车配件出口卖家告诉21世纪经济报道记者：“2013、2014年时我们的小语种账户有一半濒临死亡，分析后发现两个问题，一个是物流渠道，二是产品质量。”随着国内制造业的升级，越来越多的出口商在品质上进行提升，建设自身品牌，接下里不论是卖家还是平台，都将开打品牌战。当然，对跨境出口平台而言，开拓小语种市场，语言交流障碍、文化差异、本地化的购物体验、多重周转的物流体系都是需要解决的难题。日本人爱木，尤其爱桐木。很久之前，日本有一个传统：家庭中有女孩出生，就在屋前种上泡桐树，等女儿出嫁时，用屋前泡桐为女儿打造全套嫁妆。

01 热衷木制产品

“家有梧桐，自有凤来。”梧桐引凤的传说，让日本人将桐木视作“吉祥树”，生活中偏爱使用梧桐制造的木质品。脐带盒、嫁妆家具、礼品盒、珠宝盒、工艺品、木屐等都由桐木制成。不仅仅是梧桐木，各类木制品在日本都非常受欢迎。

从电商平台的销售数据，也可以看出日本人对木制品的情有独钟。

去年，有网友批日本外相河野太郎在外交场合公然炫耀金手表，这与日本低调谨慎的传统不符。随后，河野太郎在社交媒体上澄清，手表是竹子做的，并附上竹子手表的图片，回应质疑。这款木制手表时尚环保、简约耐看，受到日本网友追捧。

日本电商市场上，木质晾衣架、木质收纳架、木制玩具、木质碗、木质礼盒、木质灯具、木制工艺品等，销量十分可观。日本人非常喜欢原木制品，甚至会从网上直接购买原木材料。

02 极简风、有质感的生活

日本人喜爱木制品，还和他们的生活消费习惯有关。日本房屋大多使用木制结构，这和他们地理环境有关。日本频繁发生地震，木制品轻，能减轻伤亡程度。

日本人喜欢在地板上睡觉。地板是用木质和橡胶材料铺设的榻榻米，柔软、舒适。在这样的环境下，日本人很喜欢木质生活用品。

日本已进入第四消费社会。不再过度追求品牌、差异化，他们认为购物是一个自我发现的过程，通过找到自己想要的东西，而不断深入地了解自己，把自己变成想成为的样子。

日本消费者更追求简约风、有质感的生活。在这样的消费理念下，给产品好，度低的商家带来机会。