改变正在发生

那么国内电商已经发生的事，跨境电商也会发生吗？

事实是，它已经发生了。

现实总是比电影更精彩。2015年4月底淘系卖家，所遭遇的时代年论，时隔六年，同样在五一前夕，碾过了亚马逊卖家。遭遇变故的亚马逊卖家当然痛苦无比，也在直面原有的卖货赚差价路径被打断的困境。

庆幸的是，随着海外电商渗透率近年来的快速提升，新消费人群和新渠道正在浮出水面，给正处在十字路口的跨境电商带来了新的可能性。

先说说“人”的变化。

按照国际通行的将15年作为一个世代周期划分，1965年-2010年间出生的人口为X世代（1965-1979年间出生）、Y世代（1980-1994年间出生）和Z世代（1995-2009年间出生）。

随着二三十年全球化的推进，从Y世代开始，中国消费者与欧美、东南亚等海外消费者在消费喜好和习惯上相互影响，越来越有共鸣点。全球的Y世代基本都是伴随着游戏机、电脑和互联网成长起来的，而Z世代都有着移动互联网、手游和动漫的共同记忆。

这两个世代都有共同的特点，就是受教育程度普遍较高，天生对社交媒体和电商不陌生，没有物质短缺时代的记忆，在消费上重视“悦己”和品质，在价格之外，也关心品牌价值观、环保和安全。

冰墩墩、可达鸭的全球同步火热，全世界的社交媒体，几乎同一时间都充斥着露营、扔飞盘、垂钓的照片，无不在印证全球消费潮流趋同的走势。中国潮流在不断影响世界，海外潮流也在不断影响中国，没有几人可以置身事外，不被改变。

对于诸多中国新品牌而言，其崛起正是把握到了，国内Y世代和Z世代这两大新消费人群的需求。国内电商能做到的，跨境电商没理由做不到。但需要上下游企业都沉下心来，去倾听、去调研、去收集海外消费者的真实需求，小步快跑不断调整产品。

说新渠道。

随着TikTok在全球范围内树起“兴趣电商”的大旗，引得facebook、谷歌、微软等一众大佬跟进，直播电商、社交电商就东风西渐，开始深刻地影响全球电商格局。

海外目前并没有出现李佳琦这样的头部主播，具备一锤定音的卖爆号召力，但大批网红和意见正在崛起，成为新的渠道。光北美地区就已经出现了几十万数量级的网红群体。

先来看一组赛文思提供的数据，从全球范围来看，中国消费者受社媒红人影响程度高，占比39% 。是美国，36%的消费者表示他们会购买在社交媒体上有影响力的人推荐的服装，在欧美国家中占比大。