拼多多也在持续加码内容种草，但它主要以视频来吸引用户留存。拼多多主页底部的「视频」栏目与淘宝“逛逛”的「视频」布局思路类似，采用的是类似抖音单列信息流模式，点击进入后即显示短视频界面，上下滑动即可切换播出内容。同时，拼多多的视频内容也不仅仅是带货，许多创作者会发布与商品无关的原创内容。

同时，拼多多也以自己一以贯之的方式激励用户消费视频内容：点击视频栏目，弹出的首先不是视频，而是“看视频得现金，并可提现到”，在整个视频页面中，不止一个位置在提示用户，“看视频越多、发布越多，现金奖励越多”。

此外，拼多多也有图文种草栏目“行家帮你选”。这个栏目的目的也是让平台内的“行家”为其他用户种草，与淘宝“逛逛”、京东“逛”的功能有许多类似的地方，但更加“社交”：用户可以在“附近”与陌生人社交，可以自己发起直播，也可以浏览其他用户实时的内容分享与评论。

不过，拼多多的“行家帮你选”的位置相对更深，在个人主页菜单栏以及一级入口中比较隐蔽的位置。

购物+社交，买买买不停

淘宝、京东和拼多多都在以不同方式发力熟人社交，但方式不是打造另一个，而是让“社交”为“交易”服务，鼓励用户与好友交流，从而促进转化。

在熟人社交方面，淘宝和拼多多的思路大致类似。“圈子”是淘宝和拼多多在熟人社交领域的主推产品。2020年拼多多上线主打真实评价的产品“拼小圈”，淘宝随后则推出了“淘友圈”。

用户开通“圈子”，其购买/收藏/加购的商品将会自动分享到圈子里并被自己的淘宝/拼多多好友看到，熟人之间的信任关系可以促成社交圈内的消费行为。

淘宝和拼多多还会通过发现金来激励用户分享——如果你在淘友圈设置自动分享，即可获得“笔笔返现特权”，商品如果被好友跟买，即可获得支付宝现金；在拼小圈，只要分享商品，就可以获得包。

差异则体现为，“淘友圈”是购物记录分享，“拼小圈”更加娱乐化——在这里，不仅购物记录可以被自动分享，用户还可以“一键做影集”、“玩魔法照片”、“玩照片问答”、“玩商品问答”，还可以去好友的夸夸墙“夸好友”，这些功能大多是通过娱乐的方式促进好友互动，“玩商品问答”除了娱乐功能外，也有熟人带的价值。