因此，跨境电商的成败不仅拼运营、拼选品、拼供应链，还拼平台。平台不对，努力白费。

　　，谷仓海外仓就根据新欧洲市场平台流量监测数据，挖掘亚马逊和eBay之外，流量猛的6大欧洲本土电商平台 ，以及它们对中国的招商情况，希望能和卖家朋友拓展新市场提供一些探讨。

　　一、亚马逊在欧洲 “强龙”与“地头蛇”的较量

　　谷仓海外仓调查发现，在美国市场，亚马逊是许多中国卖家的主要平台甚至是唯一平台，但在欧洲，亚马逊却不是唯一选择。

　　截至 2020 年 9 月，纵腾谷仓数据得，亚马逊在欧洲的市场份额为9.8%，在荷兰、丹麦和瑞典等电商业务蓬勃发展的国家，甚至还没进入前五。

　　亚马逊拓展欧洲业务面临“三座大山”：

　　1、多国家、多文化壁垒。

　　整个欧洲大陆，生活着51个国家和地区的人民。

　　虽然以欧盟为枢纽，主要发达经济体连成了一体，构建起统一的货币、开放的国界和共同的法规，但在地理文化语言上，不同国家间依然存在较大差异。纵腾谷仓认为，作为以2C业务为主的泛欧平台，亚马逊也会面临来自多国家壁垒的挑战。

　　2、本土竞争对手深耕当地多年，市场地位稳固。

　　在欧洲，亚马逊有力的竞争对手，不是同样泛欧销售的eBay，而是那些专注于某个国家或者某个区域的本土平台。

　　谷仓以在中欧第三大电商市场波兰为例，1999年就成立的Allegro，份额占比是亚马逊的10倍;再说电商渗透率高达94%的荷兰，其本土平台Bol.com目前月平均访问量是亚马逊的4倍左右。

　　3、欧盟反垄断政策。

　　近两年来，欧盟对亚马逊的反垄断调查不断，谷仓海外仓任举几例：2021年7月，亚马逊因违反数据隐私法规被欧盟处以创纪录的 8.88 亿美元天价罚单;将于 2023 年生效的欧盟《数字市场法》，使得亚马逊获得在欧洲的主导地位变得更加困难。

　　总之，每月访问量近10 亿次的亚马逊，确实是欧洲大电商平台，但在国家众多、流量分散和反垄断政策不断出台的欧洲市场，亚马逊是重要的“参与者”，不是的“垄断者”，谷仓海外仓以此作结：