当然，去年的亚马逊封店潮波及店家众多，几千个店铺受波及，给行业带来了一定的阴影。但是没有必要因此唱衰跨境电商。与其说是重创，不如是促进行业洗牌、转型、可持续化发展的时机。

　　平心而论，关于侵犯知识产权、产品质量不佳、价格战、”等违规行为，亚马逊事先做出了多次警告。如果亚马逊封店，能为我们提供了一个审视跨境电商的契机。倒逼“中国制造”到“中国品牌”，那也算是有积极的影响。

　　尤其新卖家，没有必要排斥亚马逊。亚马逊仍然是现有的大完善的跨境电商平台。不管是较为成熟的东南亚某Top平台，还是新兴的非洲电商平台，规则和招商都存在继续完善的地方。还是建议卖家布局亚马逊的，但是要吸取教训，提升合规化意识，不要抱有侥幸心理触碰红线。

　　多平台经营、创建独立站是热点。但是要结合自身实际情况进行。

　　首先多平台经营不代表每个篮子里都要放一个鸡蛋。盲目布局之前要先问问自己是否对不同平台的侧重点和规则有清晰的了解。避免花费几个月的时间精力，碰到一个经营不稳定或不适合自己的平台，金钱时间都打了水漂。

　　如果你要发力品牌，独立站当然要做。如果你只是想做一个普普通通的卖货人，建议不要轻易碰独立站。独立站很火，但流量获取和技术投入，不是每个人都能玩得转的。

　　如果下定决心要做独立站和自有品牌，就一定要坚持长期主义，做好长时间持续投入的心理准备。

　　南都湾财社：扎根在供应链管理与出海领域十余年，曾创办6.16跨境电商节。作为早一批的跨境电商人，当下出海圈的阶段跟过去相比究竟如何，你会怎么看待当下的阶段？

　　高长春：跨境电商的发展，已经从当初的一片混战到逐步规范发展、再到品牌出海。中国商品出海的价值链曲线已经由原来的微笑曲线底端，上升到整个微笑曲线的两顶端，一端去做营销、一端去做品牌。

　　未来，合规化、品牌化、数字化、全球化将成为未来出口跨境电商行业的蓝海发展方向。

　　具体来说，包括由深耕海外本地市场衍生出的合规化；由DTC模式及独立站衍生出的品牌化；由利用云计算、AI等技术构建电商数据平台衍生出的数字化；三者结合，终将实现中国跨境电商企业走向世界的全球化之路。

　　　　　　营销流量如何捕获？海外社媒营销，关键看本地化能力