此外，根据 Grand View Research 近的市场分析报告，到2030 年，日本跨境电子商务市场的预计增长到57.487 亿美元，复合增长率7.5%。

 主要玩家日本电子商务市场大的参与者是 amazon.co.jp，2020年营收123亿美元，紧随其后的是apple.com，营收27亿美元，yodobashi.com营收15亿美元，前三大商店占日本在线收入的 15%。

此外，日本市场上增长快的商店之一是 converse.co.jp，2020年实现销售额约1500万美元，上年收入增长达143%。

在日本开展跨境业务可以通过入驻平台和搭建独立站两种方式。

平台方面，Rakuten、亚马逊日本和雅虎购物在日本的市占率较高，主导了大部分的平台业务，对跨境电商方面的业务也都有成熟的招商体系，例如，Rakuten会提供专门的英语顾问，帮助卖家定制品牌店面、与客户沟通并创建有针对性的广告活动。

独立站方面，日本消费者对品牌独立站的接受程度也很高。

以Shopify为例，2021 年第四季度，日本 Shopify 商店环比增长 15.1%，同比增长 118%。这象征着独立站模式在日本是同样受用的。

 品类偏好

实物商品销售占日本电子商务支出的 63.5%。

食品和个人护理是日本大的细分市场，占日本电子商务收入的 25%，到 2021 年将达到 280 亿美元。

紧随其后的是时尚和美容，占 21%，服装占据主导地位，该细分市场与 2019 年相比显著增长了 21.7%。ZOZOTOWN、亚马逊、优衣库等企业通过将互联网技术融入其发展战略，成功满足了客户的需求。

玩具、爱好和 DIY 占 20%，电子和媒体占19%，家具和电器占 15%。

在服务业方面，在线服务占日本电子商务支出的23%，以旅游为主，但受新冠疫情影响，2C旅游服务急剧萎缩了60.24%。数字服务占日本电子商务支出的 12.8%，以在线游戏为首，其次是电子书。

根据Store Leads（2022）数据显示，日本Shopify店铺销售多的是服饰品类，其次是食物&饮料，家居&园艺，美容健身等，和整体网购品类趋势呈类似趋势。