上述TikTok服务商向亿邦动力指出，TikTok在美国开放电商功能可以说是众望所归。“毕竟美国是TikTok的大海外市场，而大多数中国跨境电商卖家（尤其是出海品牌）的主要目标市场也是美国。”他说。

03“电商战略”正一步步推进，从流量平台向交易平台转身

字节跳动在电商方面的战略正一步步推进。

2020年6月，字节跳动正式成立以“电商”命名的一级业务部门，以统筹公司旗下多个内容平台的电商业务运营，并任命康泽宇（Bob）为该部门的负责人。彼时，康泽宇统领的整个字节电商事业部，包含了抖音、西瓜视频、TikTok等平台。

2020年12月，字节跳动创始人张一鸣在一封内部信中提到，2021年将重点在三个新业务方向上做进一步探索，其中包括跨境电商、To B（企业服务）和LKP（办公硬件套装）。

今年5月，有媒体报道称，抖音电商已分为中国区和非中国区两个分区进行管理：原巨量引擎商业产品中国区负责人魏雯雯空降抖音电商担任中国区负责人，而现任抖音电商总裁康泽宇仍担任电商负责人，但主要负责非中国区的管理，以及拓展电商国际化。多位业内人士判断，非中国区的电商业务单独拎出来后，或许意味着字节跳动的电商国际化进程将加速前进。

从全球跨境电商的交易来看，无论是亚马逊、eBay，还是用Shopify建独立站的DTC品牌，它们背后都少不了中国商家的参与——中国拥有大全的供应链，也拥有广泛的卖家全体。而TikTok的电商化，同样离不开国内供应链的支撑。

“TikTok电商业务的目标是所有的中国卖家，你原来不是跨境电商卖家，也能够搭乘TikTok号列车卖向全球。”一位跨境电商从业者指出，“对于TikTok来说，当越来越丰富的UGC内容牢牢黏住更多用户，海外版‘兴趣电商’的定位完全有能力搭载中国强大的供应链和数以亿计的中国卖家。而一旦TikTok从流量平台向交易平台完美转身，将对传统跨境电商平台造成巨大冲击。”

这可以类比国内抖音电商。2020年，抖音电商GMV超过5000亿元，是2019年的三倍多；今年618，抖音直播累计观看人次达到372亿，单场成交额破千万的直播间个数达到了153个。其发展速度之快已明显构成对淘系电商的威胁。

若这一势头延伸至海外市场，那么TikTok对当下跨境电商平台当之无愧的巨头——亚马逊必将形成类似的威胁。

截至目前，TikTok已在电商闭环方面做了很多动作，包括接入Shopify旗下的百万独立站商家，在美国与沃尔玛测试直播带货，在印尼、英国开放购物车、TikTok小店功能，与Hype等品牌合作测试在应用内直接完成购物的功能等等。