02“美国禁令”已解除，TikTok狂欢即将开启？

另一个让从业者激动不已的消息，是TikTok美国禁令撤销。

当地时间6月9日，美国总统拜登签署一道新行政命令，撤销去年9月前总统特朗普在任期间针对中国社交媒体应用TikTok和WeChat的禁令。6月21日，美国商务部也撤销了针对TikTok和WeChat禁令。

“悬在TikTok头顶的达摩克利斯之剑终于解除了！下半年TikTok在美国肯定会有大动作。”某TikTok内容营销服务商兴奋地说。

而事实上，TikTok美国地区的电商广告投放门槛早已放松。据一位TikTok广告代理介绍，在TikTok美国地区投放电商广告仍需要申请白名单，但现在申请下来的概率变高了，每个月都有固定名额进行分配。而此前，TikTok美国区的电商效果广告投放的门槛很高，需要广告主的GMV至少达到50亿级人民币。

国外媒体披露的数据显示，从2020年11月到2021年5月初，字节跳动海外产品的每日广告收入从近400万美元增长到900万美元，这主要来自TikTok。而据知情人士透露，中小商家，尤其是中小型互联网公司，是TikTok等海外产品广告收入的重要来源。

除了电商广告方面，TikTok在6月初推出PC版本之后，其主打功能“直播”在美国市场的表现也非常活跃。笔者曾在北京时间下午14时20分观看TikTok直播，也就是在美国时间的凌晨时分，TikTok PC端某人气直播间的观看人数仍接近4000人。

TikTok PC端直播间还有一个显著的特点——采用竖屏形式，这使其与Twitch等传统直播间区分开来，也维持了用户在手机端观看TikTok的视觉习惯。

有TikTok服务商表示，如今TikTok在英国地区已经开通了直播带货、小店等功能，想必很快也将在美国地区开放同样的电商功能，而TikTok PC端直播间将成为其实现电商闭环的助力之一。

TikTok做直播电商的大优势在用户量上。去年8月，TikTok官方公布的数据显示，TikTok在美国的MAU已经突破了1亿。作为一个以短视频为主要内容形式的社交媒体，TikTok的活跃用户增长速度以及对Z世代用户的吸引力上，都要远强于亚马逊等传统电商平台。

根据eMarketer新预测，到2021年底，TikTok的美国Z世代用户量将超过Instagram；到2023年还将超过Snapchat，后者为当前美国Z世代用户中流行的社交媒体。