“这两年京东整体的战略方向就是‘往后端退’，发挥自己在供应链端的优势，此次和沃尔玛的合作就是这样的角色。”某品牌的电商操盘手评论道。事实上，京东国际业务在出口方面的探索从2015年便开始了。初，京东全球售业务开通了京东英文站、俄文站，又于2018年开通西班牙语站，可把商品销往全球多个国家和地区。

同时，京东也通过投资和结盟的方式进入海外电商市场。比如，2015年11月，京东与印尼当地公司合资成立的跨境电商平台JD.ID（京东印尼站）上线；2018年1月，京东宣布完成对越南电商平台Tiki的C轮投资（并于2019年增持Tiki，成为大股东）；2019年6月，京东与俄罗斯电商平台Yandex.Market达成略合作，Yandex.Market接入京东的商品；2019年8月，京东全球售宣布与Google Shopping达成合作，将平台热销品导入谷歌商品池的同时，也协助其在中国招商。

更值得一提的是，除了与沃尔玛的合作如火如荼，日前，还有消息称，京东也在筹谋独立站SaaS服务。

据悉，京东国际业务部生态创新项目组正组建团队，招聘包括业务负责人、商品运营、出口服务管理、营销推广等在内的多个岗位。这些岗位多要求候选人熟悉微盟、有赞、店匠Shoplazza、Magento、WooCommerce、Shopify、BigCommerce、Shopline等生态平台特点，而这些平台要么是跨境出口独立站SaaS服务商当红炸子鸡，要么是已启动出海业务的国内厂商。

招聘信息还显示，京东国际业务部生态创新项目和行业的生态伙伴建立紧密合作，通过以供应链为基础的SaaS技术产品和配套运营，打造包括商品、广告、渠道等服务在内的闭环生态。

“这可能是京东在跨境出口电商领域弯道超车的好机会。”一位跨境电商从业者指出，“2020年可谓是独立站的复兴之年，Shopify的崛起让整个跨境电商市场格局发生变化，SHEIN这一也引得无数跨境卖家倒戈独立站。”

虽然Shopify凭借自己的声望占领了不少卖家的心智，但中国还不是它的战略重地——目前其中国商家占比仅为10%（远低于亚马逊的40%），这恰好把机会留给了一众中国版Shopify。在市场尚无者出现之前，京东的入局不晚。中国消费品牌，正在海外市场迎来爆发。

一些增速迅猛的新消费品牌，正在奋力突围新战场。据天猫海外数据显示，元气森林近三月出海成交额同比增长69%，三顿半也在去年年中实现了出海成交额263%的增长。

另一方面，以品牌出海为核心的跨境电商，也成了资本的宠儿。去年8月，被称为“中国版Zara”快时尚电商品牌SHEIN完成了E轮融资，估值超150亿美元正筹备上市；几乎同一时间，Anker安克也挂牌上市，市值突破562亿人民币。

一边是火热的市场角逐，但另一边，关于中国品牌的争议却从没有停下。

某出海品牌的负责人告诉刀法，即使品牌产品在Twitter上受到了很大的认可，但仍有不少的声音会说：“中国的产品，质量不好。”

而中国品牌想要在海外市场获得全新的增长空间，也并不容易。如农夫山泉、哇哈哈等巨头品牌，也并未探索出理想道路。