不止是口红和美妆，在2020年1~9月份，中国社零整体-7.2%的负增长，着实表现不好。

尽管使出了“减税、发消费券、号召直播带货、提倡地摊经济”等浑身解数，但效果一般。从结构上看，社零包括商品零售和餐饮收入两部分，拖累整体社零的依旧是餐饮收入，前9个月平均-23.9%的增长率，远比预期差很多。

另外，在商品零售上，行业分化也十分严重，尤其金银珠宝，汽车和服装甚是惨淡。

毕竟消费的刺激，是自下而上的，想要激发内需还需要更长的时间。

2疫情与口红

如果在疫情之前，王远用一支口红就能容易地哄好女朋友。

有人说，口红就是女人的枪，就算不打算上战场，也应该准备一把好枪。

而在国际间谍博物馆至今还藏着一支1960年代中期、从克格勃特工手中获得的4.5毫米口径的单发手枪。这是一种用于暗杀的佳武器，可它被做成了口红形状，于是人们一度把这枚手枪称作“死亡之吻”。

在现在的消费社会中，口红又被夸张到就算把番茄酱挤在手上，都会有网友来求色号，都市丽人买口红，家里要是没囤上几十支就是“男朋友不够爱你”，出门不带个三五管就是“你不够爱自己”。

前两年，口红市场火爆到什么程度？

不仅是故宫文创的口红一度成为网红商品，周黑鸭、卫龙、大白兔和王老吉这些消费品牌也接二连三研发口红，跻身彩妆行业，就连999皮炎平也按耐不住跟风推出了限量版口红套装。对，就是那个止痒药膏，国内外还为口红创造了节日，美国人把7月底的后一个周六作为“口红节”。

但令其没想到的是，在当下疫情和经济的双重压力下，“口红”消费也被抑制住了。

在坚持要自由不要口罩的美国，洛杉矶也发布了州长令：遮住脸部，拯救生命。

“口红一哥”李佳琦在年后复工的直播产品清单中，更是罕见未出现口红产品，目前的每日直播产品清单中唇部产品依旧寥寥无几。