自推出Style Code Live以后，亚马逊在流媒体内容上投入了大量资金，并于2019年悄悄推出Amazon Live直播购物服务。此后，此业务逐渐从视野边缘走向亚马逊的关注中心，因为亚马逊需要借此抢夺正在被视为购物的未来的直播购物。

今年以来，亚马逊已经至少举办了四场活动，希望借此吸引更多网红入驻其平台，其中还包括在墨西哥海滩度假胜地为网红举办的奢华度假活动。不仅如此，此前还有媒体报道，对于网红，亚马逊提供了丰厚的奖金，并且对于入驻其直播平台的网红提供了数千美元的额外奖励。

亚马逊的目标是将自己打造成线上直播购物的目的地，于YouTube、Instagram和TikTok等竞争对手，也于由风投公司支持的一大批规模较小的初创企业，比如安德森?霍洛维茨(Andreessen horowitz)支持的WhatNot。

不管是大型科技公司、风投公司，还是小型初创企业，都在押注，西方消费者将会像中国消费者一样，以同样的热情接受直播电商。

研究集团Insider Intelligence的数据显示，预计今年中国通过在线直播产生的销售额将超过4000亿美元，约占中国电子商务销售额的15%，相比三年前的3.5%大幅提升。事实也证明，这种模式确实相当有利可图，近几年抖音上的销售额同比增长了两倍多，销售了逾100亿件产品。

负责 Amazon Live的高管 Wayne Purboo 也表示，他相信直播购物是零售业的未来。

不管直播带货是否真的是电子商务的未来，但对于亚马逊来说，直播带货确实成为了不得不抓住的未来。

02直播电商成为重头

在TikTok上，有一个分享在亚马逊上找到的产品的趋势为#amazonfinds，目前该标签的视频已经总共被观看超过230亿次。这种病毒式的传播，引导了大批观众在亚马逊上进行消费。

因此，亚马逊更加希望利用Amazon Live的病毒式传播，引导观众在自己的平台上直接销售，提高购买率。

上季度，亚马逊的销售额下降3.4%，至510亿美元，因此亚马逊急需直播电商的成功，来为公司及投资者打上一剂强心针，同时，直播电商的成功，也能帮助亚马逊进军过去不太成功的新领域，比如品服装。

在Amazon Live上，网站上的直播通常会持续一个小时或更长时间，大约有十几种产品可以被推荐，消费者点击几下就可以购买，而且商品可以在两天乃至两天之内送达。