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发布时间: 2022-11-19 09:24
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全面放开TikTok Shop注册资格政策生效后的隔天,Alex告诉36氪,平台给直播间的流量随着政策也放开不少,但竞争者们也增加了——前夜里他们的直播间流量增长了20%,但成交量略有下滑,不过这个数据已经能让他放松一点了。伴随调整,此后他的直播间GMV再次突破过往的销售纪录,他也开始着手加开美国区账号,测试直播电商的反馈。

有从业者认为,到2022年底,TikTok的电商业态下就可能诞生亿级GMV的企业,且很可能不止一家。TikTok电商团队也曾在公开场合表示,其将在未来5年进入全球各大主流市场。

在那场TikTok头部卖家聚集的闭门会议上,各卖家围坐在一起,Alex看着各家的感到兴奋,这也是他次看到真人——往日和他一起在排行榜上赛跑的对手现在就坐在身边。那阵子有个卖水晶的直播间总是排在英国区销量前三,当这位机构负责人被介绍时,他和身边的同行们不由自主地鼓起了掌。

这一刻,竞争关系被弱化,出海圈内特有的民族自豪感油然而发。正如TikTok电商团队在TSP服务群内发布的那样:“恭喜以下TSP机构表现优异,在把中国好物卖向全球的进程中又更进一步啦,再接再厉!”

正逢虎年春节,Alex让公司里所有的中国籍员工回去过年休假,而他自己和外籍员工则留了下来,继续开播。

可以确定的是,这一年,将有更多人自愿抛弃黑夜入眠的机会,走入这场战争。近期,TikTok上线阿波罗计划,推进它在美国的电商直播业务。

自2019年被跨境电商从业者注意到以来,TikTok早已经成为了短视频、直播行业的下一个新战场。在不断试错和探索中,平台头部短视频案例涌现,英国区电商直播传来了趋于稳定的消息。

如今,更是随着TikTok Shop的入驻全面开放,它似乎被寄予了复刻抖音流量盛宴的期望······

01TikTok扶持美国市场

“TikTok开始推进美国直播了。”

就在大家陆续开工的这几天,新播场的行业朋友圈里再次出现了关于TikTok的消息。而发布这条消息的是自2019年就转型做TikTok业务的吃鲸MCN负责人。

而他口中的“TikTok开始推进美国直播”,其实指的是TikTok Shopping针对美国跨境TSP(全称为TikTok Shop Partner,等同于国内DP)发布的激励政策——阿波罗计划。

根据计划内容,在2022年2月14日-2022年2月27日(UTC+0)期间,入驻TSP后台的代运营账号参与打榜,平台会根据打榜期间商品点击UV数排名情况,给予前五账号高10000美元、低1000美元的现金奖励。

“这无疑向我们释放了一个美国TikTok市场即将全面打开的利好消息。”专注于TikTok服务的锦蓝传媒相关负责人表示,这对TikTok玩家们而言,或将迎来一次新的成长机会。


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