吴安琪还表示，近年来，相对于全球其他国家，中国电商发展迅速，催生了诸多玩法，比如大促返利、直播带货等，这有助于电商平台获取更多流量，进而帮助商家带货

　　未来中国跨境电商要如何继续发力呢？吴安琪表示，中国商家可以进一步将欧美等发达市场作为未来出海的重要方向。首先，相对于东南亚等国，欧美等国物流和支付等电商基础设施已建设完善。其次，欧美经济水平较高，这意味着其客单价较高，商家有望获得更多利润。再次，相比于中国市场，欧美电商渗透率仍有差距，这意味着其电商市场还有一定增长的可能。

　　但吴安琪也表示，跨境电商商家发展欧美市场仍面临一些挑战。首先，跨境电商的消费者都在海外，如果团队仅在国内，可能难以把握海外消费者不断变化的需求。

　　其次，欧美消费者比较关注品牌，这是以打性价比为主的中国商家不擅长的。吴安琪说，在欧美市场，其本土品牌做独立站的模式已逐渐兴起，这意味着中国商家想通过做品牌“俘获”消费者的空间将变得更小。初入跨境电商:

“义乌小商品”的海外商机

90后的英国留学生华小冰（化名），亲身经历了海外电商兴起带来的商机。

2016年大学毕业后，华小冰定居英国。靠着在亚马逊上跨境“倒腾”国产小商品，她赚到了人生的桶金。

投身电商之初，华小冰和其他跨境电商小卖家一样，选择入驻eBay、亚马逊等传统电商平台。她在海外平台上线了几批国内生产的服装，并联系了国内的厂商作为供应商向海外发货。

困难很快就出现了:服装产品的退货率太高了。

为了存放退货，她不得不在当地租赁仓库或是租用平台提供的海外仓。她意识到，跨过大洋销售服装的运费和海外仓成本，是她这种中小型创业者所承担不起的。

这时，她发现在她英国朋友圈中流行的一款潮流利器，竟然是底座标有“made in China”的星空灯。

类似款式的星空灯，其实是国内网购平台上常见的小玩意儿。在室内夜晚关灯后，星空灯可以将“星星”投影在墙上营造出浪漫效果。

这类设计新颖又带着“网红”感的货品，在英国年轻人中被验证颇受欢迎。