不止“李子柒”、“臭宝”，微念旗下消费品牌还有“山外山”，微念已经从MCN公司转型为新消费公司。微念一内部员工告诉Tech星球，“山外山”系微念旗下品牌，该品牌主要为节日礼盒产品，像端午粽子、中秋月饼、春节礼盒等等，主要面向B端，客户大多为企业机构、单位，福利采购产品。

不过，“山外山”目前在天猫没有单独的旗舰店，京东平台上能搜出“山外山”的一些产品，客单价在100元以上。“山外山”主要是依托中国农科院提供的研发产品，据天眼查数据，微念去年1月初成立中农微念，与中国农科院等科研机构共建联合实验室、研发基地。

三个品牌不少为代加工，销售渠道方面，微念几乎在线上线下都进行了打通铺设，甚至还有搭建经销商体系。“臭宝”目前在部分山姆、大润发、华润等大型商超都有入驻。

微念内部员工向Tech星球表示，目前团购、社区团购等社区社群渠道都可以跟微念合作，交1万元保证金，3万元起订，然后按照微念控价标准就可以成为经销商。

03微念“B计划”：找新的增长曲线、出海、融资

在微念的商业版图中，李子柒为核心资产，其他网红KOL为辅，形成了1+N红人矩阵，然后围绕李子柒IP向外延伸出李子柒品牌，以及打造“臭宝”与“山外山”作为新的增长曲线。

除了李子柒，其他网红KOL业务此前由微念旗下尔西文化承接，尔西KOL包括香喷喷的小烤鸡、仲尼、夏一味、kakakaoo-、卧蚕阿姨、子望、十元诗苑等。这些KOL大多为美妆、美食博主，主要以微博为主要阵地。

数日前，微念在与尔西文化原CEO的官司中胜诉，微念夺回尔西控股权，重新将红人资源握在手中。但因为与李子柒纠纷决裂在前，所以微念对这些KOL资源如何更好运营，能否持续留住人，还需要打上一个问号。此前粉丝数量为1350多万的红人kakakaoo-，在近期粉丝减少了38万。

消费品牌方面，微念不断纵向打通上游供应链。去年，微念不止忙着跟李子柒以及旗下公司尔西文化打官司，还对外投资成立了三家公司，其一是前文提到的中农微念，此外还有广西微念实业有限公司、上海微念商贸有限公司。

此外，微念公司还将触角伸向了海外。去年底，微念成立出海事业部，对外开始招聘文化产业研究员、内容策划、品牌营销等等。但没有李子柒视频内容做依托，微念出海业务难度恐将增加。

融资似乎也被重新提上日程。此前，除了2020年，微念差不多保持一年一融资的节奏。去年7月份，微念新一轮融资获得包括字节在内的投资。但因为与李子柒纠纷，融资官宣不久，字节便光速退出。

一个新消费品公司崛起，需要砸钱投入换增长，微念投资人此前向Tech星球表示，微念虽然营收数字很高，但实际并不怎么盈利。眼下微念旗下各个消费品牌都需要源源不断的资金支持，但这一年之中微念没有公开发布新的融资消息。

一位FA（融资顾问）向Tech星球表示，今年有看过微念，即使有官司缠身也并不影响融资，需要看官司具体原因。