不过，目前TikTok的日常GMV并不高，一场直播的成交额可能仅有几百到一千美元不等。大的原因还是国外用户还未经受市场的充分教育，对直播购物这件事还不熟悉，用户缺乏消费习惯和心智。

再加上TikTok现阶段存在用户标签粗略、投流不等问题，ROI难有定数。因此，许多商家仍然对TikTok持观望态度。

但不得不承认的是，海外直播带货目前还是一片蓝海。

根据研究公司Coresight Research的预测，美国的直播市场2021年将达到110亿美元，到2023年将增长到约250亿美元。由此可见，海外直播带货市场收入潜力巨大。

如果说在2021年，各平台更多是在试水海外直播，那么2022年，或许就是海外直播带货的兴盛元年。日前，TikTok宣布，将视频长度延长到10分钟。TikTok发言人表示：视频延长至10分钟，对世界各地的创作者是有利的，能够更好地激发创作者的无限潜力。

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TikTok vs YouTube

争夺用户之战

TikTok这次延长视频时间，其一是为了鼓励创作者的内容创新，其二是为了与YouTube竞争。不论是哪两种目的，终都是为了争夺用户。时至，它们之间的竞争越来越激烈。

多年来TikTok一直在为用户增长做出努力。从开始的60秒视频，到去年的3分钟，包括刚刚推出的10分钟都是为了增加用户停留在视频页面的时间，享受娱乐化的氛围。

YouTube也不甘示落，2020年在印度推出了Shorts平台。随后Shorts就在美国推出，并扩展到拉丁美洲、加拿大和英国。

YouTube还通过邀请当红的明星艺人入驻Shorts平台，来吸引用户的关注。

TikTok和 YouTube除了争夺用户和创作者之外，还在互相争夺广告收入。

YouTube在2021年第四季度（截至12月）创造了86.3亿美元的广告收入，在2021年全年创造了超过280亿美元的广告收入。

与此同时，据报道，TikTok去年的广告收入为40亿美元，但TikTok的目标是在2022年将这一数字翻三番，达到120亿美元。

虽然现在TikTok的发展速度很快，但是要实现这个目标也不是很容易，YouTube、Facebook和 Instagram都是其强大的竞争对手。

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