在新店数量上，据壹览商业不完全统计，新兴美妆集合店中开店猛的当属onLY WRITE独写，去年共开30家店，位列新兴美妆集合店。其次是开店15家的HAYDON黑洞和开店14家的BeautyChoice（原东点西点）。除此之外，其余8家新兴美妆集合店开店数量仅个位数。在老牌美妆集合店中，屈臣氏开店，2021年开店115家，目前在营共3953家；丝芙兰新开44家，在营315家。

其次，在门店总数上，屈臣氏在营门店共3953家；丝芙兰在营门店为315家；THE COLORIST调色师门店总数为240家；SN’SUKI为130+；WOW COLOUR总数105家；Beauty Choice总数50家；onLY WRITE独写门店总数40家。而HAYDON黑洞、零美优选、国免GDFS、B+油罐、HARMAY話梅、H.E.A.T喜燃、NOISY Beauty、Bonnie&Clyde这8个品牌总店数量较少。

有趣的是，在入驻品牌上能明显看出美妆集合店三条差异明显的发展路径。首先，以调色师THE COLORIST为例，目前入驻品牌有珂拉琪、蜜丝婷、Spes诗裴丝、谷雨、红地球、森田、芙丽芳丝、春雨、碧柔、尔木萄等国产美妆护肤品和网红海外中小品牌。这条发展路径上，除了调色师还有WOW COLOUR、H.E.A.T喜燃。

其次，是以丝芙兰为的高端美妆集合店。丝芙兰的入驻品牌囊括了海外高端美妆品牌，比如赫莲娜、SK ll、雅诗兰黛、希思黎、阿玛尼、香奈儿、娇兰、资生堂等。其中包括了HAYDON黑洞、BeautyChoice、国免GDFS、HARMAY話梅、NOISY BEAUTY。

后，是“混杂风”。既包含了诸如迪奥、雅诗兰黛、海蓝之谜等海外美妆，但也收揽了完美日记、理然、花西子等国产和海外平价美妆。比如onLY WRITE独写、B+油罐、SN’SUKI。

事实上，还有三家美妆集合店的风格和这三条路径不尽相同。

首先是零美优选，不仅卖SK ll、迪奥，还卖元气森林、三只松鼠等，美妆零食两手抓。接着是隶属于高端美妆品牌集团USHOPAL的新设美妆集合店品牌Bonnie&Clyde（简称BC极选），入驻品牌定位高端小众，大多数属于USHOPAL集团收购或投资。后是屈臣氏。从屈臣氏公布的入驻品牌可以看到，大多数围绕在护肤、身体保养方面，比如，施华蔻、丝蕴、露得清、碧柔、强生等。而屈臣氏的贴身式服务也是服务于帮助用户解决护肤问题，提供护肤方案。

另外，在产品布局上，所有美妆集合店基本囊括了彩妆和护肤全类目。值得一提的是BeautyChoice开辟了家居用品、私密护理专区；onLY WRITE独写和THE COLORIST以及WOW COLOUR设置了盲盒专区；零美优选包揽众多，食品酒水、药品、鞋子包包、潮玩手办等，甚至还有旅游项目。可见，零美优选想用一家店满足消费者几乎所有的需求，可以看出，零美优选更想做高阶版的名创优品。