因此，回到电商业务来看，欧美市场的监管本身就比较严格，而TikTok作为高速增长的国外企业也面临多重阻碍，阿鑫认为，卖家们提高本身的运营能力，要研究国外法律法规，还要重视平台规则。

3当下真的是升级的佳时机吗？

如果业务角度来看，TikTok的电商确实处于早期阶段。2020年试水，与Shopify合作让部分商家能开通购买链接；2021年年初在印尼、英国上线类似抖音小店的TikTok Shop，在美国开通TikTok Shopping，用户可以在站外完成购买行为，加上去年12月上线的Fanno，算下来，距今只有2年的时间。

因此，部分跨境行业人士认为，TikTok的依然是媒体属性，也有部门业内人士“诟病”电商基因不深。然而事实上，TikTok电商业务发展的非常迅速，去年电商的GMV已达到60亿美元，今年目标是110亿，且4月25日也将上线泰国、越南、马拉西亚、菲律宾四国的跨境业务。

除了电商数据亮眼，近很多数据表明，TikTok的业务可谓多项开花。流量上，统计公司Statista的数据显示，2022年1月全球社交媒体月活，TikTok排第六超过10亿；广告业务上，研究机构Insider Intelligence预计TikTok今年广告收入可能达到110亿美元，超过了Twitter和Snapchat之和... ...

这些数据足以说明，TikTok有诸多想象力，也迈过了青春期。

回到“封店潮”事件，需要承认的是，确实会影响TikTok电商业务的GMV，阿宇甚至认为，如果加上UKCA/CE、品牌销售授权书、IP授权书这三条标准，整个TikTok电商的盘子可能将缩小一半，也会让很多小卖家丧失信心，也适应不了。此前很多卖家连基础合规都不重视，连授权书、认证证书都没有，以后这类产品很难入场。而当下，客单价又和亚马逊的40美金主流顾客差距太远，短期内不会批量入场，因此，阿宇认为，封店潮也许会给TikTok电商业务带来一段青黄不接的阶段，小卖家不敢进，不想进。

然而，这并不阻碍TikTok电商业务的进程。阿鑫认为，如今迈过了青春期的TikTok，要一步步往巨头亚马逊靠近。

业务上，早期野蛮生长期，TikTok电商业务以粗旷式发展，拉进来一批小卖家将盘子炒热，用混沌的规则和超高性价比，带动消费者购物兴趣和培养用户心智，如今逐步收紧规则将浑水摸鱼的小卖家挤压得逐渐没了发展空间，进而拉主流商家入场提高商品品质，再进一步培养买家群体，逐渐提高客单价。

人员上，某知情人士向雷峰网透露，TikTok电商业务团队不仅在扩建团队，且招了一批从亚马逊、沃尔玛干过海外电商业务的人，具体的规模目前还不清楚。而此前有传言称，TikTok还从SHEIN挖来百余人的规模，这些人都有跨境电商经验，了解行业风险和相关政策，爆料称近半年TikTok电商业务的团队，也在走访各个产业链，做深度行业调研... ...由此看来，TikTok的电商业务还会进一步起飞。