然而，邮政咖啡的红火与咖啡口感关系不大。等风头一过，咖啡生意很考验供应链和产品研发能力的特点就会显露出来。此外，中国邮政在直播间主推的农副产品和美妆产品，由于化不够，各直播间的主播实力差距大。很多消费者并没有下单意愿，部分买单消费者也会质疑其货品的真实性。

长远来看，多次跨界的中国邮政虽然对消费场景进行了探索，进行了品牌裂变。但其卖消费品更像做副业，往往都浅尝辄止了。类似的还有中石油的“好客咖啡”、中石化的“易捷咖啡”、同仁堂的“养生咖啡”。

回到酒业中，近年来也不乏跨界营销事件。2019年，泸州老窖联合钟薛高，推出“白酒断片雪糕”，预售价13.2元/根，30分钟便宣告售罄；2020年，江小白与蒙牛旗下的“随便”品牌合作，售价是普通“随便”冰淇淋的约五倍；2021年，黄酒品牌古越龙山与钟薛高推出联名款度数系列黄酒口味雪糕。

热度过后，这些酒企并未打算深入雪糕领域。实际上，传统国企比一众新消费创业者都有更强的经济实力，经得起“折腾”。然而，新消费创新的力度、速度，国企如何在制度上体现优越性？尚不得而知。

此次茅台冰淇淋的火爆，是茅台打入年轻人内部的关键一步。至于能不能做成一个新产业，持续让消费者，特别是年轻人买单，或像“华润”那样实现全产业链通吃，还要画个大大的问号。如果说去年「李佳琦杀死双11」这样的观点甚嚣尘上，是因为「电商大促」还尚有余温；

那么今年的618可以说“扑街”得悄无声息，尤其是在「直播带货」的“超头”消失以后。

在淘宝，薇娅、李佳琦先后消失在直播间，在快手，一哥辛巴频现售假风波，正在逐渐转向幕后……今年6月，抖音头部大主播罗永浩更是官宣“退网”，宣布将工作重心转移到「再次创业」，要去做AR事业。

没有了头部主播，大量流量外溢。

蜜蜂惊喜社凭借着「谦寻」的供应链承接了部分淘宝流量，但是数据甚至不如薇娅的十分之一；辛巴家族仍然活跃在快手，但是也难以再现昔日的……

运营社发现，只有「交个朋友」直播间，在罗永浩离开前后，其数据几乎没有太大的波动。

据新抖近30天的数据显示，「交个朋友」的成绩仅次于风头正盛的「东方甄选」，稳居抖音带货榜前三名。

不仅过往数据没有受到太大影响，「交个朋友」对未来的预期显然也相当不错。「交个朋友」相关业务负责人W老师告诉运营社，他们今年的目标是比往年翻一倍，冲刺100亿GMV。

为什么会出现这种情况？失去头部主播的连锁反应难道在「交个朋友」直播间失效了？