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发布时间: 2022-11-19 09:24
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白纸黑字的「规则」不断冲刷洗涤着这个鱼龙混杂的行业,不安全感时时萦绕着从业者。野蛮生长的跨境暴富神话行至转折点,未来会更好,还是更坏?

01天价罚单始末

通拓科技是谁?国内消费者对其大概没有太多认知,但在跨境电商的热土深圳,2014年成立的通拓与傲基、赛维、有棵树并列,有一个响亮的名号「华南城四少」。

与许多发家致富于华南城的跨境大卖类似,通拓早期就采取简单粗暴的铺货模式,活跃于eBay、亚马逊、速卖通、Wish、独立站等平台,把货从中国这个「世界工厂」漂洋过海卖到国外,用低价收割消费者,滚烫的钱进了腰包。

通拓主营品类包括3C配件、家居、健康美容、服饰、玩具等等,2015年至2018年期间,其SKU总量超过40万。在2015年、2016和2017年,通拓营收就做到了13.17亿、22.01亿元、36.26亿元。

2018年,通拓科技成功借壳上市,进入资本市场,交易价格为29亿元,轰动一时。

通拓科技主站

但这或许已经是通拓后的高光时刻,昔日大卖在行业竞争中逐渐显露颓势。

随着行业同质化和价格竞争激烈,通拓先是对赌失败,2017-2019三年业绩不如预期,后陷入补偿和公司控制权之争的泥沼。2021年的亚马逊封号潮,通拓又被平台关闭54个店铺,冻结资金超四千万。

2022年,PayPal再次重拳出击。

据公司公告,此次通拓科技账户被冻结主要原因是独立站上销售的产品,涉嫌侵犯商标权。通拓在海外受到了两宗民事诉讼案件:一是服饰类商品收到The North Face、Vans、TBL(Timberland)三家公司的起诉;二是玩具类商品收到Mattel(旗下产品包括芭比娃娃)起诉。原告要求赔偿并冻结通拓的PayPal收款账号、冻结资金。

“这一次,不少平时不会触发PayPal风控模型的大客户也被审核了,从3月底开始,深圳这边一些大卖,包括上市公司的账户就受到了影响。”某跨境品牌运营负责人说。

据了解,卖家PayPal账户分优先等级,有通过大客户经理申请的账户,和自主申请的小客户,通常来说,前者本身有一定的前置审核机制,公司运营模式和业务体量等都是审核条件,也因此在费率和减少风控风险上会有优惠政策。针对小账户本就有不定期的审核,一些异常交易状况会触发PayPal的系统风控模型。


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