不止是威尔胜尝到了在短视频平台上做体育营销的甜头，其他NBA的官方市场合作伙伴也来了，例如德克士、2K、小赢卡贷、PUMA等品牌。近刚完结的快手自制篮球综艺《打球嘛朋友》，邀请了王鹤棣、大锁、王栎鑫等明星加盟，就是由NBA官方市场合作伙伴小赢卡贷冠名。毛海峰透露，NBA官方市场合作伙伴是快手此次招商中分量大的部分，“在所有收入里占了一半以上”。

除了NBA的“朋友圈”之外，快手还借助NBA的内容影响力，撬动了盼盼、藏地密饮、长城汽车、上汽大众等品牌，囊括了食品、服饰、游戏、汽车等行业。

一位快手员工对深燃总结，“这次NBA项目招商，达到了远超预期的金额”。

加速体育营销，现在还只是开始

短视频平台入侵体育营销，势头正越来越猛。

毛海峰提到，在体育内容营销上，相较于长视频平台，短视频平台起步较晚，客户聚集的数量还不及长视频，毕竟“别人已经花了十几年的时间，我们现在只用了两年”。但值得注意的是，从北京冬奥到NBA，随着快手操盘的体育赛事越来越多，他明显感觉到品牌方的接受度在变高，“现在说到体育IP营销，牌方会想到快手，感知度发生了明显变化”。

根据品牌方的反馈，他们之所以选择快手，是瞄准了快手这个新渠道的增量人群，及平台直播、短视频、电商三位一体的内容营销能力。

威尔胜篮球市场负责人提到，他们有在更广泛的人群里推广度的需求。“国内有非常多篮球品牌，有很多三四线城市的消费者囿于使用场景，更倾向买价格更低的篮球，毕竟打起来不心疼，但我们也需要通过一些渠道种草，让他们知道威尔胜品牌，当打篮球的技能提高了或有更好的场地后，可以用更好的产品”。

有这样推广需求的品牌并不少。此前，LV就与快手合作，将2022年春夏男装秀搬进了快手直播间，越来越多高奢品牌也来到国民化调性浓厚的快手上打广告。这一定程度上说明，快手是品牌寻找增量人群不得不重视的渠道。

其次，更重要的是，快手既能品宣，又能实现效果转化，有全链路营销的能力。