事实上，在亚马逊大规模封号的几个月里，TikTok也在加快电商业务的脚步。

2021年夏天，TikTok在印尼和英国试水直播带货。随后，TikTok接入美国第二大电商平台 Shopify 数百万独立商户，开放了其视频购物功能。此外，英国的TikTok小店近期再次降低申请门槛，新手小白可入驻，还计划在越南和泰国开放直播带货。

2月14日，有消息称，字节跳动已完成对极兔速递的投资。极兔速递于2015年在印度尼西亚成立，与印尼几大主要电子商务平台均有合作。倘若投资敲定，字节跳动在印尼的电商布局将补上重要一环。虽然字节跳动随后回应称消息不实，但其对印尼乃至海外电商的野心早已显现。

万彬表示：“字节在东南亚已经收购了很多电商方面的小公司，看起来（这些小公司）好像不属于字节跳动的，其实早就已经属于它的体系了。”据悉，TikTok还正在印尼招聘电商方面人才，主要寻找品类经理和物流运营等业务线员工。

根据第三方的数据统计，中国卖家贡献了亚马逊平台30%-40%的营收，同时是亚马逊跨境活跃的参与者。亚马逊大面积封店近一年，中国跨境卖家战略大转移成为大势所趋。当卖家们不再抓紧亚马逊这一棵大树，也不再将眼光限于欧美时，一场短视频平台与电商平台之间的竞争，正从中国延伸到全球。

成本这笔账

2018年，全球化受挫的张一鸣曾定下“小目标”：希望字节跳动三年内实现全球化，即超过一半的用户来自海外。

虽然无法从具体数据上评估这个目标的完成度，但据Sensor Tower的数据，2021年全球应用程序用户收入同比增长19.7%，达到1330亿美元，而TikTok连续第二年成为收入高和下载量高的应用程序。

出海利器拥有了巨大流量，加快推进 TikTok 的电商业务成为变现的关键一环。2021年初，张一鸣为字节跳动设定了三大新业务方向，跨境电商就在其中。目前，TikTok 电商业务和早期抖音非常相似，既有第三方独立站导流，也包括TikTok小店。

TikTok这个巨大的流量入口也确实吸引了更多的“淘金者”。

在TikTok做视频种草的李津认为：“流量在哪里，利润在哪里。”阿里速卖通、亚马逊、沃尔玛等电商平台其实早在几年前就相继推出了直播电商，但当直播和电商发生化学作用时，作为“时间杀手”的短视频平台，尤其是TikTok有着天然的优势。

Sensor Tower的数据显示，2021年TikTok用户在平台上花费约23亿美元，较2020年的13亿美元增长77％，美国仍是TikTok第二大收入来源，2021年第四季度，美国用户在TikTok上的花费占TikTok全球收入的13％。

“TikTok的前景毋庸置疑，这一点可参考国内抖音。未来几年，应该会有成倍增长。至于怎么做TikTok，已经有抖音这个答案，就看你怎么‘抄作业’。”李津表示。不过他也强调，“抄作业”的时候好融入本土文化。