尽管已有巨型的数字平台发挥着重要的影响力，但是东南亚市场非常复杂，并非一个统一的国家市场，每一个国家都有自己的特殊性。比如，Sea和Grab的总部所在国新加坡就不是一个典型的东南亚国家，大部分东南亚国家发展水平比较低，情况也千差万别。这样相对复杂和落后的市场，还蕴含着很多有待发现和发掘的机会。就像中国的拼多多仍然可以后来居上。

　　东南亚数字经济还刚刚起步，未来的发展空间还很大。东南亚很大可能并不是那种胜者全拿的市场，而是可以有空间容纳不同层次的参与者。另外，尽管目前东南亚国家的法律管制比较宽松，但是超级应用发展有可能招致的反垄断问题不能完全忽视。

　　到2030年，东盟可能成为四大经济体。基于东南亚数字经济发展的广阔前景，外部投资者表现出极大的热情。中美日和新加坡的一些互联网公司和投资机构对东南亚的数字平台进行了多轮投资。中国的腾讯、阿里巴巴、京东都大举投资进入了东南亚。中国原来的一些淘宝玩家，现在也开始转战Shopee，做起了对东南亚的跨境生意。很多做电商的人称之为“虾皮”。Shopee在与阿里投资的电商Lazda的竞争中取得了优势，在电商领域， 阿里没能在东南亚复制其在中国市场的成功，被深谙本土化战略的Shopee超越。

　　这些数字平台的发展，让中国和东南亚更紧密地联系在一起。对于大企业、小公司乃至个人来说，都有值得去发现的机会，不过也必须要充分了解东南亚市场的特殊性和地方性知识，才能更好把握住这些机会。　Tik Tok商业化又进一步。3月初，TikTok Shop一连新增泰国、越南、马来西亚三大站点，现已开放卖家入驻。

　　TikTok Shop是完成其内部商业闭环的重要功能，类似抖音“小店”，用户能够点击直达商城，挑选商品并完成支付。在此之前，商家卖货只能使用第三方外链。

　　抖音自2019年开始尝试直播带货，目前国内直播电商市场已形成淘宝直播、抖音、快手三分天下的局面。而在海外，抖音国际版Tik Tok则进展较慢，直到2021年初，才开通了印度尼西亚与英国两个站点。

　　据36氪报道，仅看英国和印尼市场，Tik Tok 2021年GMV(商品交易总额)高约60亿元。而2020年抖音电商GMV就已突破5000亿元，海外市场的成交额大约是中国市场的十分之一。

　　时机意味着商机，此次新增的三大站点将吸引更多中国跨境卖家跟进。或许他们早已摸透传统跨境电商的游戏规则，但面对尚未形成直播购物习惯的海外受众，中国跨境卖家也才刚刚进入Tik Tok“新手村”，越早布局就有越多机会。

　　中国服务商蓄势待发