今年618，在李佳琦缺席的情况下，完美日记的战绩没有了以往那么亮眼，不仅跌出天猫彩妆香水与美妆工具品类的榜单。而在抖音，完美日记在彩妆香水类目的排名到了第十名。

除了彩妆品牌完美日记，玉泽也带有李佳琦的影子，2019年，玉泽进入李佳琦直播间后迅速被消费者熟知，而在之后销售量也直线上涨。

根据ECdataway数据威的相关分析显示，2020年1月至2月，玉泽旗舰店中有85%的销售额来自于李佳琦直播间。2020年1月到6月，玉泽共与李佳琦合作28场直播，直播日GMV占品牌总GMV约70%。618期间，玉泽更是四次登上了李琦的直播间。而根据上海家化的财报会议，正是通过超级头部主播带，玉泽实现了500%增长，一度成为上海家化内部增速快的品牌。

然而在2020年的618期间，因为低价问题两者之间解除了合作关系。这给玉泽带来直接影响就是销售数据的下滑，根据中泰证券发布的2020年6-9月化妆品行业数据，李佳琦安利的玉泽积雪草面膜在6月销量突破10万件，GMV达1990万元，但在停止直播投放后，该产品7月仅售出0.65万件，销售额122.59万元；8月售出0.88万件，销售额为157.52万元。

玉泽下滑的销售数据也影响到了母公司上海家化的业绩。据华泰证券研报指出，暂停玉泽的直播带货使佣金费用得到节省，上海家化2020年第三季度的销售费用率由二季度的50.57%下降至44.06%，然而主营业务方面，上海家化三季度的的毛利率为61.5%，同比下降0.38个百分点，环比下降0.33个百分点。可见，李佳琦对于品牌甚至是对其母公司也产生了一定影响。

在李佳琦直播间一战成名的国产美妆护肤品牌不少。2020年李佳琦曾在直播间讲了一句“如果你用逐本的卸妆油还会过敏，那你别用卸妆产品了”，瞬间带火了逐本这一卸妆油品牌。

去年双十一波预售开启的前4个小时，逐本进入天猫平台破亿商家俱乐部。整个双十一期间，逐本全网GMV突破2.8亿元，其中天猫渠道GMV达到1.8亿元，同比增长468.5%，销售额位列天猫美妆新品牌，逐本联合创始人沈东来用“销量太疯狂了！”形容自己的感受。

再比如，华熙生物的高端线品牌夸迪，2020年全渠道的GMV为1.6亿，而去年双十一在李佳琦直播间预售GMV就破了2亿。花西子、珂拉琪等品牌能够迅速被广大消费者熟知，并取得爆发式的销售业绩也与李佳琦有着直接的关系。当然，这些品牌能够迅速走红的原因不仅仅在于李佳琦的助推，也有自身的产品实力为其铺路。