对此，周大福智慧零售及电商总经理黄均廷表示，他们会关注年轻人的兴趣变化，比如将趣味元素与黄金结合，推出像干饭人、珍珠奶茶金条，黄金小笼包三件套等备受年轻人欢迎的产品。

《天下网商》发现，这代年轻人对黄金的理解正在发生改变，在他们的理念中，有趣、时髦排在了投资的前面，不少入门金饰由于单价不高，已经变成了发完工资就能犒赏自己的日常消费品。

为设计和情怀买单

年轻人“囤金热”的背后，传统黄金品牌们开始了年轻化的大变革，针对年轻人的消费需求，天猫和品牌一起洞察到了行业趋势。

今年黄金品类出现了三大主导趋势：新材质、新设计和新工艺。《天下网商》发现，商家们大都围绕着这三大趋势进行产品端的革新。

首先是新材质。黄金与各类新材质的灵感混搭金，成为当下黄金行业的新流行玩法。

周生生的一款“羽毛吊坠”一度成为一些博主的流量密码。黄金羽毛搭配细巧的珍珠，这样的混搭风，带来了直接的视觉冲击，珍珠冲淡了黄金的贵气，增添了轻奢感。还有周生生的故宫宫廷文化系列，是在故宫建筑物形状的金手镯中加入了青金石，这样的“混搭风”在社交平台上引起了年轻人的不小讨论。

数据显示，天猫上，消费“灵感混搭金”的多是年轻人，其中，30岁以下的年轻人成交增速超110%。

其次是新工艺。新工艺的探索，让黄金这种古老的饰品摆脱了“土里土气”的固有印象。

2021年，周大生推出了具有文化传承的“非凡古法金”系列，今年，他们联合《国家宝藏》，从故宫博物院、南京博物馆、甘肃省博物馆等国宝级宝库中汲取典型的元素与符号，推出古法金饰品，围绕“国韵”“家庆”“藏器”三大主题，重铸文化经典。如周大生从北宋的《千里江山图》和三星堆文物中汲取灵感，出古法金饰品，引发人对国风美学的思考。

在天猫上，古法时髦金作为一大趋势赛道增长明显，数据显示，30岁以下的年轻人购买古法金的增速超191%，购买5G金的增速超652%。

再者是新设计。用年轻人的“时髦语言”做设计，为黄金行业圈粉不少。

周大福借由黄金品类日和周杰伦发售新歌之际，将PHANTACI联名ING系列再次借势营销、掀起IP新风潮。