除了品牌自身在设计路上不断探索，与IP跨界联名也是提升品牌设计力的关键，借助IP设计语言的产品会比传统的金饰更能触动人的痒点。

《天下网商》发现，不止周生生、周大生、周大福等在天猫耕耘多年的老牌商家找到了解锁年轻人兴趣的密码，在此次天猫黄金超级品类日上，不少新品牌也展现出旺盛的生命力。天猫通过数据侧为商家带来的消费画像、趋势赛道，反哺商家创新产品，让商家更能有的放矢。

发力内容，黄金珠宝未来可期

作为一个创新门槛较高的行业，如今，黄金品牌都在思考他们的新故事。

在淘内，短视频的玩法已经成为了不少天猫商家在推广新品、爆品的重要运营策略，视频化的语言能清晰展现产品细节感和穿搭效果，不仅让消费者有更好的购物体验，也促进商家生意爆发。

2019年，琳朝通过在短视频平台发布了条黄金制作视频，一夜涨了几万粉丝，目前，它已经是一个百万大号。每则视频里，马朝贤作为“掌柜”，会为大家介绍品牌历史，介绍工艺，带大家去领略手工黄金的魅力。这些短视频经由逛逛、小红书等种草发酵，为琳朝带来巨大流量。

马朝贤说，琳朝天猫店曾售出多款高客单价商品，有一款20万的定制款手工花丝镶嵌金手镯被人买走，定金就要14万。对于消费者来说，这样的黄金饰品不仅是精湛的工艺品，更是一份情怀。

不仅琳朝，周大福也在徐徐讲述自己的新故事。在天猫上，周大福找到了更多关于年轻人的兴趣圈，解锁了和年轻用户交流的新桥梁——数字藏品。据悉，周大福与天猫数字藏品合作，推出了三款产品，包括福星宝宝、传承对戒和MONOLOGUE小怪兽。活动期间，约60%的顾客是因为数字藏品购买周大福产品，在流量结构中，男性占比达到70%。数字藏品的打法，为周大福打开了新增长思路。

“天猫对周大福来说是非常好的打造爆品和说故事产品的平台，在这里搭建了我们跟年轻人的桥梁。”黄均廷表示，他们也希望未来能在天猫开启黄金饰品的定制化服务，让周大福的新故事更深入人心。

“新”，是传统黄金品牌们拥抱年轻用户打出的共同关键词。

对始创于1906年的老庙黄金来说，与天猫的紧密合作，是他们开启数字化转型之路的开始。这些年，他们通过打造国潮新品、导购转型直播等方式为品牌注入了新鲜血液。

黄金品类日开启当天，孙俪在老庙的天猫直播间佩戴了几款新中式黄金饰品并分享了自己的穿搭理念，明星IP和品牌的强强联合，不仅让直播变得更新颖，也是老庙在内容化领域的一次探索。