还是阿迪达斯的思考，他们通过引用计量经济学模型，发现原来认为只有效果广告推动了电商销售，但实际上却是品牌广告带动了65%的批发、零售和电商销售。失宠的品牌广告重新回归。但我们同时也看到阿迪达斯在效果方面也没有放松，而是两者配合。

巨量引擎在效果方面的能力就不用赘述了，在全程观看「CEO私享会」后，我对巨量引擎做品牌营销这件事有了新的认知——

一方面，它的能力已经覆盖了品牌营销的方方面面：

用户端，抖音已是6亿日活，整个抖音的生态流量可谓“巨量”。而巨量引擎的品牌广告不是传统品牌广告“广撒网”式的打法，其可通过巨量云图等各种工具帮助品牌锁定目标用户，使得用户触达更高效。

内容端，生态繁荣的达人生态，在巨量星图的帮助下可以让品牌更快捷高效地与达人合作营销。生态中各种层次的KOC、明星、垂类KOL能够从不同维度为品牌创意品牌故事。

产品端，据了解，巨量引擎在品牌广告上已经部署了超100个产品，而产品背后又有着数十种乃至上百种广告形式。任何品牌都能在这里找到适合自己的解决方案。

玩法端，挑战赛、全民任务等互动玩法已经非常成熟。互动玩法、加热等功能，相当于在品牌营销已有的基础上再加把劲，进一步加深目标用户的认知心智，让品牌“深入人心”。

另一方面，不同于单纯只能品牌营销的平台、生态。巨量引擎的品牌营销和本身大家所熟悉的效果营销是相互配合的，流量场、内容场、生意场、经营场，“四场合一”，形成一盘全局式的大棋。

而其转化环节的一站式也进一步缩短了营销链路，让品牌营销有据可依，不再是玄学。

抓住品牌营销的真正内核

既然消费赛道行至水深处，品牌营销是绕不过的分水岭，那么品牌营销到底应该怎么做呢？各种品牌营销方法论眼花缭乱，品牌营销的效果又不那么显性，如何才能知道自己做的好还是不好呢？