此外，据2021Q1会议：我们的销售团队正在广泛的垂直领域取得成功。我们将在2021年加快对北美以外销售和销售支持的投资，以便在未来几年更快地抓住我们的全球ARPU机会。

也就是说，Snap 针对细分垂类行业，有意通过专门的营销团队，扩大商业化的范围，提高广告单价。

这在数据上也有反馈，如下图，2020Q4以来，其他地区的ARPU值同比增长明显。

行业景气度催化，叠加自身运作，Snap 2021年的收入增速，领跑一众社交巨头。 

而据《财富》杂志报道，广告占Snap的收入比约为99%，这让Snap成为依赖广告业务收入企业的行业“晴雨表”。

基于此，Snap的盈利预警，相当于晴转阴的警示，激发行业的悲观情绪。

但其实，形势变化早有预兆。美联储接连加息，疫情反复，部分地区局势不稳，都在打击广告行业的景气度。

比如，Snap自己就在2022Q1会议里提到：整个广告行业在收缩，广告主也在观望。数字广告对宏观环境变化更加敏感，广告商调整也会更快。

然而一季度Snap营收10.61亿美元，同比增长38%，符合市场预期（10.7亿），鼓舞了士气。斯皮格尔不掩兴奋地表示：“季度的业绩，反映了们在充满挑战的经营环境下业务的潜在动力。”

但环境“恶化”超出了预料，与发布预警差不多同期，斯皮格尔还在一封公开信中透露：将放慢对未开放岗位的招聘，同时将评估 2022 年的剩余预算，寻找额外的可节省成本。

除了大环境变差，广告业务还受到了隐私政策和竞争压力。

苹果ios隐私新政的影响有目共睹，Snap也在2021Q3财报会上表示：我们的广告合作伙伴更难衡量和管理他们的iOS广告活动。