在今年全国两会期间，跨境电商再次成为热点话题。而在此之前，政府工作报告也时常强调跨境电商的发展，以及加快发展外贸新业态新模式，鼓励跨境电商卖家充分发挥其自身作用。政府对跨境电商的支持，让不少企业看到契机。

有数据显示，中国在线直播用户规模从2019年的5亿人到2021年的6.4亿人，预计2022年中国在线直播用户数量将会达到6.6亿人。随着互联网的普及以及科技的发展，视频模式在信息表达中至关重要，在线直播也在此刻逐渐深入大众的日常生活。

东南亚电商重视直播布局

由于地缘位置相近以及文化相似，中国不少直播公司选择出海东南亚。而近几年来，东南亚互联网经济飞速发展，为直播行业奠定稳定发展的基础环境，同时也提高了年轻网民对直播新事物的接纳度。

据2021年东南亚互联网经济报告指出，东南亚电商经济规模在2021年时已经达到1200亿美元，年均复合增长率超过60%。报告还预计，到2025年时，东南亚电商经济规模有望突破2300亿美元。

据贝恩、谷歌、以及淡马锡2020年联合报告显示，受东南亚各个市场出台的疫情隔离政策影响，当地人民面对视频以及直播等方式的接受程度比原有预期提前一年，传统购物的“边逛边买”已逐渐被线上直播购物“边看边买”所代替。

直播行业潜力无限，而东南亚电商巨头Shopee及Lazada也早已洞察。两大平台目前均在应用程序中创建了直播功能Shopee Live 和 LazLive。

东南亚电商直播特点

尽管目前东南亚电商直播前景广阔，但由于目前其市场仍处于初级发展阶段，因此鲸网跨境建议有入场想法的卖家朋友要先了解清楚东南亚电商直播的特点，进而为入场做足准备功夫。

那么目前东南亚电商直播有什么特点呢？

1、受众群体年轻化

东南亚地区有超3.8亿名互联网用户，且活跃度高。因为该地区人口结构年轻，因此直播受众群体也较为年轻，平均年龄在30岁左右，其中00后观众占大多数。其对新事物的接受程度较高，同时也喜欢尝试以及分享新事物。