一、直播电商发展史

2016年3月份蘑菇街开始上线了直播电商功能，到了2016年5月淘宝上线了直播电商，至此，直播电商成为一种新的电商模式，开始在各大电商平台上孕育发芽和生长。

猝不及防的风口让直播电商的崛起推动了成立于2011年的快手等短视频平台，在大众视线之外迅速积累自己的用户，继2015年6月快手总用户量突破1亿之后，其用户规模如滚雪球一般迅速增长，到2016年2月其用户规模已经达到3亿人，快手还在短视频的基础上增加了直播功能。

从2020年到2022年至今，因为口罩问题已经快三年了，社会要发展，民生要生存，因为口罩问题对整个社会的经济发展导致很多中小企业面临破产，而2020年2月林清轩CEO孙来春通过电商直播不仅实现了疫情期间的成功自救，还带来了品牌破圈。

2020年4月起董明珠就代表格力在各个平台试水直播电商，全国8个城市巡回直播13场，总带货金额超过476亿元，打破了传统经销商模式。2021年4月，董明珠新一年的直播秀再次在武汉开启，直播带货11.4亿元。

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董明珠在2020年5月10日与快手主播联合进行了3个小时的直播，累计观看人数超过1600万，高同时在线100万人，创造了3.1亿元的交易额，相当于格力网店一年的销售额总和。

之后，董明珠越战越勇，在2020年全年进行了13场直播，累计带货476亿元。
而整个王府井集团66家大型门店在2019年的总销售额仅为35亿元。

携程创始人梁建章也在17个城市开展探店直播，通过“视频推广+直播转化”多元化的高曝光，更能实现品效合一。直播间已经成了品牌发布新品和新战略的场合，例如宜家、盒马等品牌在淘宝直播举办线上发布会，连咖啡、吉利汽车则将新品发布放在了视频号上的直播间。