直播电商的天花板已经清晰可见。

根据抖音官方数据，2019年1月，抖音日活跃用户超2.5亿，7月日活跃用户超3.2亿;2020年1月，日活跃用户超4亿，8月突破6亿;2022年6月达到6.8亿。

根据快手财报数据，2017年、2018年、2019年、2019年前三季度和2020年前三季度的平均月活用户分别是1.36亿、2.41亿、3.3亿、3.12亿和4.82亿;截止2022年3月月活用户达到5.98亿，日活用户3.46亿。

根据CNNIC发布的第49次《中国互联网络发展统计报告》的数据显示，截至2021年12月，中国有9.3亿人看短视频、8.4亿人网购;7亿人看直播，占网民整体的68.2%。其中，电商直播用户规模4.6亿，占网民整体的44.9%，整体人数较2020年12月增长7579万，带来19.5%的年增长。

从以上的这些数据来看，直播电商的流量天花板清晰可见，按照现有的增长率测算，未来3年（2025年）直播电商的日活用户规模预计在8亿左右。

品类法测算规模

品类法就是根据核心品类在直播电商平台的规模占比，反推算出整体的市场规模的测算方法。

那么，哪些品类是目前直播电商的核心品类?

首先，从电商交易涉及的信息流、物流和现金流来看，直播电商作为新电商模式，其价值在于改变了信息的流通方式，降低了商家和消费者的交易成本，提高了交易效率。

「庄帅零售电商频道」对比直播电商与传统电商模式在信息流通环节的特点之后，认为直播电商在三个方面对商品和商家等方面的“信息流”进行了改变:

一、信息密度更大:商家和主播能够实时地以三维立体的场景展示商品，让消费者更直观地对了解商品。

二、互动性更强:实时的直播形式，能够让商家和主播与消费者随时进行互动并答疑，更快地建立信任和促成交易。

三、信息更多样:除了化的商品介绍和推荐之外，商家和主播还能够在直播过程中让传递的信息变得更加有趣、有文化等。

在直播电商改变“信息流”使信息的流通效率更高，成本更低之后，服饰、珠宝、食品饮料、美妆等能够在直播过程中产生更多话题和化的非标品类因此受益。

其次，根据Sandalwood的数据显示，服装类分别在抖音商城和快手小店中都占据了高份额39%和29%。另据蝉妈妈2022年2月～5月数据显示，服饰内衣、美妆个护为抖音电商销售额比重大的两大品类，分别占比36.24%和8.59%。