从用户参与到产品研发、到品牌营销与产品销售都转战至线上、再到小米所有电子产品与家居产品，简约的品牌理念，每一步都踩对了时代的步伐。

2、完美日记

完美日记在产品端，选用了经验丰富的代工厂，首先保证了产品的品质。同样的产品去掉的高溢价，做到合理价格的平替产品。

在品牌宣传端，建立了以小红书为中心，延展到淘宝等其它平台的品牌传播体系。小红书作为美妆产品用户的主要线上聚集社区，也是各大美妆产品主要传播战场，但完美日记完全以小红书为传播中心的传播策略，是值得很多刚起步新品牌借鉴的。

在产品销售端，完美日记同样，主要靠淘宝等线上平台作为主要销售渠道。

章节小结

开篇我们就讲到了，经济、互联网的发展，给消费者带来了消费理念上的变化。品牌必须要在产品与品牌定位上，做出对应的改变。

但除此之外，对于品牌传播、产品销售、产品运输等落地环节，成功的新消费品牌，同样要随时做出正确的调整和改变。

04“新消费”品牌的一些现状问题

近这些年，每个新风口出来，背后都离不开资本的推波助澜。“新消费”领域同样是这个情况。资本的注入，可以给品牌解决前期资金困难的问题。甚至在资金之外，还可以给予品牌战略、协助链接上下游资源等帮助。但，潮水褪去之后，往往也会出现一些行业问题。

消费Daily」不完全统计，2021年，新消费品牌共有842起投融资事件，融资金额可达到千亿规模。

而22年上半年仅发生241起融资，相较2021年同期融资数量有所下滑，融资规模也有所下滑，累计融资金额仅过百亿。