本土品牌迎来新机遇

天猫今年公布的618榜单显示，本土快时尚品牌UR已经超越UNIQLO成为该平台女装赛道大赢家。相关数据显示，UR品牌目前已开设门店超过200家。女装品牌销量前三名分别为UR，UNIQLO和MO&Co.。前三名中有两名为本土品牌，而曾经的快时尚鼻祖ZARA位列十二。

电商渠道催生本土品牌崛起。

电商不仅在消费终端方面缩短消费距离、提升消费便利性，而且从C端需求角度推动B端的设计、生产、物流等方面的革新和效率。

在2021年双十一服饰行业成交额中，安踏集团电商累计成交额超46.5亿元，同比增长61%，在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额位居行业首位。

截至2021年11月11日24时，太平鸟双11线上线下全渠道销售额达15.6亿元。森马集团全渠道累计销售22.98亿。波司登全渠道销售额27.8亿元，同比增长53%。鄂尔多斯全渠道销售额达3.01亿元。截至11月12日24时，天猫李宁官方旗舰店单店成交突破10.6亿元，特步双11总销售额突破5亿，伊芙丽集团双11全网销售额达7.57亿元，报喜鸟集团电商事业部双11当日销售突破3.2亿元。

国潮找回中国自信。

2021年运动品牌耐克中国销售超过510亿元，暂列。安踏销售493.3亿元位居第二。阿迪达斯销售343.4亿元。李宁和特步居第四和第五，李宁营收达到225.7亿元，特步为100.1亿元。前五名有三个国产品牌，除掉耐克阿迪外前五名都是国产品牌，借势国潮中国运动正在消费端快速崛起。

随着民族自信心的逐步提升，国产服饰品牌快速崛起，国内消费者对国产品牌的消费认同度逐渐提高。安踏、李宁、鸿星尔克等一批优质的国产服饰品牌再次“爆红”，销量一路攀升，迎来“野性消费”热潮。整体来看，51家服饰上市公司实现营收2754.31亿元，实现净利润267.31亿元。其中，营收超过百亿的品牌共9家，分别是安踏体育、李宁、杉杉股份、海澜之家、森马服饰、雅戈尔、太平鸟、九兴控股和特步国际。

结语

国际快时尚正在分化，一部分没有跟上中国消费者步伐的已经或者正在被市场淘汰；也有品牌重新审视中国市场开始做品牌升级，探索高线市场。