这三种需要不同的匹配方式，它的流量覆盖程度其实是依次往下递增的，也就是广泛匹配的关键词，可以通过、短语、广泛，这三种途径去做触发。匹配的关键词只能通过匹配来触发，短语提供给客户在不同词下触发流量的诉求，比如品牌词，只想在品牌词下有流量的触发。

对于广告主而言，买词的数量不是越多越好，也不是越细越好。因为在刚刚提到的框架下，是只处理query的，不处理big word的词，是query做分析跟改写。关键词只是匹配的过程，不会直接改写客户的关键词，所以如果跟版权的数量太多，描述得越细，其实是不利于做流量覆盖的。

关键还是要根据核心业务，去买跟核心业务关联程度较大的核心词，去搭配不同的匹配方式。比如广泛匹配，肯定是覆盖流量面大的词。对客户而言，购买的词不在于多，而是在于覆盖面大不大。这些覆盖面建议大家可以在广告后台看一下账户的数字报告，也可以结合产品的工具，包括拓词工具看一下行业的热词，包括流量分析工具看这些热词有没有覆盖到。

◆ 自选流量覆盖

要理解的概念是自选，自选是怎么召回广告的呢？除了刚刚提到的关键词这一部分，它额外的还有行业的识别。行业识别顾名思义就是找计划同样的行业了，相关信息识别主要是指去看用户的搜索词和计划的相关性去做召回本质的依据，还是去看用户在搜索同样query下的点击转化。

依据是相似广告在用户搜索词下的历史突出情况，举个例子，向上召回，大家可能比较模糊，比如熟悉的易*千玺用五个短语来表示的话，他是千禧年人、演员、歌手t*boys和小鲜肉。王*凯可能也是九九年人，演员歌手t*boys和小鲜肉。那从这两个描述词可以看到这两个词的标签重合度，也就是向量是很接近的，那在向量召回上，他们的触发方式来看就是相关的。

◆ 怎么去组合关键词触发方式和自选流量？

两者其实是存在流量覆盖重合度的，对于大家而言，自选流量可以帮助大家去扩大流量的触发范围，所以基本会建议大家多开启这些，但是客户也一定要买好词，因为你买的核心词能保证你计划的曝光，自选只是做到流量的覆盖。

在这里同样给大家看流量覆盖的实例。比如立*涂漆客户的计划，投的是立*涂料品牌词，匹配的方式选择的是广泛匹配，而广泛匹配选择到的流量大部分还是会集中到立*身上。比如：立*服务、立*的收费标准等，这些关于立*的核心词进行拓展。但是通过自选流量覆盖到的流量，实际上会和query下一些相关的流量，比如刷漆，墙面翻新的一些方法等去做更多流量覆盖。通过关键词和热血流量的组合，去帮助做更好的流量覆盖。