如何去帮助增强广告竞争力？给大家解释一下系统上的竞争力有几个环节，叫做排序ecpm。也就是终投放在广告上用的排序指标，其实包括两个很重要的部分，一是大家经常提到的ecpm，另外就是hidden cost，它的名词其实就是系统的扶持。

具体拆解下来会有四个指标因素去组成：

1.客户的出价

是直接影响整个粗排过滤环节，只有它的竞争力指标有ecpm，所以客户出价的调控对于通过率来影响来是非常大的。

2.出价系数

它的运用是和客户选择不同的出价产品相关。比如经常选择放量型的出价产品no big，它的出价系数其实是比较激进的程度，基本上用这样的产品它的出价会大于常规的投放产品。在常规的投放产品里，比如有客户会使用两个阶段，出价也会大于日常的出价，整体上出价技术的提高也会帮助整体的竞争力，也就是排序pm会做整体的提升。

3.点击率和转化率

是和本身创意的优化程度息息相关的，所以也是非常鼓励大家去做好这方面的优化，是非常有助于大家去提升整体的优化和竞争力。

4.系统的扶持

也就是刚刚提到的hidden hidden costs，其实是平台去承担这部分的成本，客户不需要有其他的负担，一般是大家通过流量的激励或者是运营扶持的活动来获得。在它的内容里会有扶持的体现，竞争力主要影响以下几个环节：召回的后一层过滤，粗排精排混排所有的排序环节。

根据刚刚分析的四大指标可以很明显的知道：对于出价给到客户的两个建议是，做到比信息流出价更优的水平。个建议是在核心业务词上去提高出价，提高核心流量曝光的概率；第二个建议是针对出价系数，对于跑量的诉求和对于成本比例的考虑，去选择合适的放量产品，对于cpr这样无成本，去提高广告曝光的方式去做优化提升。